原标题：雅诗兰黛营销遇十字路口：与时俱进还是保守稳健?

　　因受消费环境和竞争态势影响，欧莱雅、宝洁、联合利华等多个国际日化集团，业绩表现均不算太佳，但全球最大的高端化妆品公司雅诗兰黛集团却正保持良好增长，特别是中国大陆、香港都继续双位数销售增长。

　　根据雅诗兰黛集团最新发布的2014财年业绩显示，该财年收入总计109.7亿美元，比2013财年的101.8亿美元上升7.8%;净利润较去年10.2亿美元，同比上涨17.6%至12亿美元。雅诗兰黛公司相关负责人表示，在本财年剩余时间内，公司业绩增长还将继续受益于在高增长渠道和新兴市场的成功，以及不断增强本地的相关性。

　　实际上，相较别的日化巨头，雅诗兰黛集团由于定位高端、产品线更为聚焦，受到的冲击确实没有那么大。而且，为了应对新消费时代的营销变革，雅诗兰黛今年有不少调整新举措，包括启动架构调整、丰富产品组合、加大力度投资线上渠道等。

　　启动最大规模架构调整 加码高利润、高潜力业务

　　今年6月，雅诗兰黛宣布，启动近年来最大规模的架构调整，重组旗下香水业务，还专门成立了男士护肤部门，原有两类业务的高层均发生重大变化。

　　大环境上，作为护肤品巨头，雅诗兰黛可谓腹背受敌。在中国，本土护肤彩妆品牌发展迅速，而国际上，奢侈品巨头们也正在加码彩妆香水以及护肤业务。

　　雅诗兰黛此次架构重组，直指高利润、高潜力领域。分析人士表示，香水一向被业界称为“利润奶牛”，利润最高可达到400%，液体成本仅为3%。一旦有了粉丝群，可以持续获利数年甚至数十年。品牌增加香水类产品可帮助扩大利润。

　　雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda则表示，男士品类在高级护肤领域拥有极高潜力，新部门的创立证明了集团对这一快速增长领域的战略性承诺。数据显示，2013年全球男士面霜、乳液和美白等护肤品销售额为33亿美元。其中亚洲市场占据64%份额。