原标题：恒大阿里跨界传球 大棋局浮出水面导读

　　今后，恒大可能真会在淘宝上卖水卖房子，阿里也能把足球作为反哺其多元产业品牌的曝光工具，而许家印和马云的各种跨界传球，也将持续的吸引眼球。

　　昨天，马云宣布自己加入了许家印的足球朋友圈，并用“酒席+电话”这种通俗易懂的段子，把广州恒大足球俱乐部的故事，添上了阿里巴巴增资12亿、与恒大共享足球“荣华”的后续和谈资。

　　12亿(获得50%股权)的银码，相当于给如今的恒大俱乐部标上了24亿的价格。在台上，许家印说这是个便宜价、友情价。4年前，许家印用1亿元全资买入了广州足球队，至今总共在恒大俱乐部投入了超过23亿元，现在马云赶来合伙，正好帮刷了一下恒大俱乐部的市值，恒大方面还对记者们特别强调，这是“中国足坛史无前例”的投资。

　　恒大与阿里巴巴的合作，确实可以视为冲击当今中国职业足球行业的冲击波。中国职业足球经历过民企涌入、国进民退等时期，长期陷于马云所说的“纠结”阶段，而“恒大+阿里+其它战略者”的未来资本场景，以及马云“外行可以领导内行”的强势介入，完全可以对中国职业足球的生态，乃至市场体制产生巨大的触动。

　　不过，从中国足球界的现实生态来说，阿里巴巴的12亿，其等量级有着相当的超前性。从商业模式来看，足球俱乐部与媒体的差别不大，球队生产内容，形成比赛、成绩和表现;球迷作为粘性很强的用户，被球队围绕其需求进行各种商业开发。在中国，因为各种原因，自1994年职业化以来，这样的商业模式对于足球俱乐部从来是只赔不赚，即便是上赛季比赛超负荷，内容生产大超标，成绩超好的的恒大俱乐部(获得比其它球队更多的比赛奖金)，其盈利也仅称8000万元。