本刊记者 晓雯

　　苏宁上线公益频道，实现了公益机构与互联网平台的双向联合，一方面可以动员更多的社会力量，大规模地解决社会问题，同时也推动着公益走向开放透明。

　　2014年12月26日。南京。

　　52岁的民间艺术家和盛伟怀抱四弦琴， 穿着灰蓝色的棉布衣，戴着具有傈僳族特色的帽子，弹奏着音乐走上舞台。他身后有五位10多岁的小女孩。六把四弦琴，配合着傈僳族舞蹈如鸟鸣般响彻舞台，音乐里有天真无邪的纯净，也传递着一种坚强、希望和感激。

　　和盛伟和5名弟子是云南玉龙黎光小学的师生。他们不远万里赶到南京，就是为了给苏宁送上24岁生日祝福，因为帮助他们实现音乐梦想的，正是苏宁与爱德基金会联合发起的“圆梦课堂”公益行动。

　　12月26日，苏宁延续公益庆生的传统，宣布正式上线公益频道，旨在发挥线上线下O2O融合优势，探索互联网时代下的公益之路。

　　很多人像和盛伟师生一样有梦想。为了让更多需要帮助的人实现梦想，苏宁正在网络慈善方面继续发力，引发社会的关注与热议。

　　网络慈善成趋势

　　12月26日这一天，苏宁易购公益频道成为苏宁“24周年庆暨2015年公益行动通报会”的最大亮点。就在前几天，中央下发了《国务院关于促进慈善事业健康发展的指导意见》，要求社会各界积极探索培育网络慈善等新的慈善形态，引导和规范其健康发展。

　　“基于政府的指导，在积极运用互联网推动公益项目的过程中，我们深刻认识到，互联网将为公益慈善事业带来巨大的升级变革。我们相信，互联网公益将会大大缩减公益善款和资源的筹集进度，让更多的弱势人群和地区得到社会的广泛关注，发挥人人公益的力量，塑造互联网环境下全新的公益生态。”苏宁云商(002024,股吧)集团董事长张近东说，“我们正式发布苏宁易购公益频道，就是希望通过平台化的运营，凝聚更多爱心人士的力量，形成更大更持久的社会正能量。”

　　据介绍，苏宁易购公益频道下有公益捐赠和公益众筹两大平台。苏宁公益捐赠平台当天正式上线，中国扶贫基金会、中国青年创业就业基金会、爱德基金会、上海真爱梦想基金会、江苏慈善总会、邓飞公益基金等多家公益基金会入驻开设公益旗舰店，并接受社会捐款。据了解，未来苏宁还将拓展更多的NGO加入公益捐赠平台，借助互联网的力量，让公益更加大众化。

　　苏宁公益众筹平台将主要面向偏远欠发达的农村地区，通过当地乡镇政府、村委会等为项目提供信用评估和背书，为当地的农副产品、手工艺品的发展，提供融资支持、信息发布、销售平台等全方位服务。苏宁公益众筹平台计划明年一季度正式上线，与社会各界合力推动公益项目发展建设。

　　事实上，苏宁利用互联网发展公益的尝试，开始于江苏淮安市盱眙县明祖陵村的扶贫行动。在前期项目征集阶段，苏宁对食用菌市场容量以及种植技术进行了全面分析，最终选择建立食用菌生态培训基地，为当地村民打开了一条致富之路。项目全部建成后，将提供将近50个工作岗位。

　　明祖陵村村民吴壮，正是这1/50。49岁的他是家里的顶梁柱，靠着几亩田的收入支撑上有年迈母亲，下有孙子抚养的家庭，而妻子因病丧失劳动能力，使得家里更是雪上加霜。老吴也想过外出打工，可是一想到家里的情况，他只能打消了这个念头。

　　2014年，盱眙苏宁食用菌生态农业培训示范基地的落成，给吴壮带来了机会。老吴被村委会安排在基地工作，“一年能多赚两万块钱，也能照顾老老小小，在家门口打工挣钱，安心多了”，老吴好奇地打听，“听说我们的蘑菇种多了，苏宁还要用网站帮我们卖？”得到肯定回答后，老吴会心一笑，“我们的蘑菇都是生态无污染的，吃的人多了，我的工资还要涨啊，欠的七八万块钱债也不愁了”。

　　种植基地给明祖陵村带去了很多变化，不仅让许多村民就近工作增产增收，还可以为村集体带去120万元左右的收益，帮助明祖陵村脱离经济薄弱村的队列。

　　这样的故事还在继续。“2015年苏宁也将通过捐赠和众筹扶贫的方式联合社会爱心力量捐赠500万元，建立5个农村特色农产品(000061,股吧)生产基地，帮助他们获得电子商务的能力，创造收入、改善生活。”中国扶贫基金会会长段应碧说。

　　互联互助，公益创新

　　发布公益频道既是苏宁公益借助互联网提档升级，更是苏宁24年来始终致力于公益慈善事业的一个缩影。从创业初期到现在，苏宁一直坚持社会化企业的定位，结合其业务特长和资源优势，以互联网带动公益模式创新，形成了以“阳光1+1”理念为主体，以持续再生型公益扶贫和社会专业型公益扶贫为两翼的“一体两翼”新公益模式。截止到2014年底，苏宁已累计捐款超过9亿元。

　　12月26日当天，张近东与公益机构嘉宾一起按下按钮启动2015年公益行动。现场大屏上不断滚动着全国苏宁员工的实时捐赠数据，这些捐款全部是苏宁员工通过苏宁易购公益频道“阳光1+1苏宁社工爱心专区”进行捐赠的，截至当天上午11点，苏宁员工自发捐款250多万元。

　　在推出公益频道的同时，苏宁还捐资为贫困地区的孩子们修建校舍，建立集移动图书室、移动阅览室、移动电影院等功能于一体的移动梦想课堂，扶持贫困地区体育文化建设，关注青少年足球运动发展，延续高管捐孤助学等项目。

　　小乔锐是陕西旬邑县职田镇希望学校一名五年级的学生，他曾经每天凌晨5点半，就被爷爷叫醒，花一小时徒步近10里路去上学，天冷的时候，眼睫毛都结冰了。而现在苏宁与中国扶贫基金会的“筑巢行动”出资50万元修建的苏宁校舍成了职田镇最高的，也是仅有四层楼，红白相间的墙面，整洁的楼道，与周边残旧的老房子形成鲜明的对比。400名左右学生住了进去，小乔锐说，“现在我每天不用早起了，晚上也能有更多的时间温习功课”。

　　“如果失去四弦琴这个音乐，我会感到很失望”，这是和盛伟曾经的担忧，而致力于改善西部农村地区教学设施，促进当地体育与艺术教学发展的“圆梦课堂”为他以及无数西部师生搭起了坚实的梦想舞台。

　　“今天我们看到了苏宁集团提出的‘互联互助，公益创新’的公益合作理念，这是具有创造性的思考和行动，充分体现了苏宁可持续的经营理念与共享价值的商业模式，也充分展现了苏宁对新常态经济和新的市场环境的把握。”段应碧说。

　　苏宁上线公益频道，实现了公益机构与互联网平台的双向联合，一方面可以动员更多的社会力量，大规模地解决社会问题，同时也推动着公益走向开放透明。2015年，苏宁更多的公益行动，正在继续。