随着《霍比特人3》的上映，一度每天滑落到三千多万的影市终于不再冷清，然而，敏锐的电影业内已经注意到了这样的现象：本该是最强档的贺岁档，表现要比预期疲软得多。3D不再肆无忌惮、完美营销也不一定能带动票房，观众的理性回归，也让整个市场开始反省：电影，该怎么看？

　　青年报记者 陈宏

　　投资人已经在反思

　　在正常月份，工作日的票房一般也能到四千多万，然而，处在贺岁档期内的上周，多日票房均只有三千多万，这在票房日益增长的当下，算是“不进则退”了。此外，3D电影的票房，表现也极度一般。

　　“在贺岁档上半档期的大片潮过后，中期基本都是中小成本电影，而接下来的后半档期，上映的片子超级多，但真正能笑傲群雄的，也没几个。”一位资深电影人告诉青年报记者。

　　记者也略略统计了一下，刚过去的周末，有《霍比特人3》等5部新片上映，接下来的周末，有《跑男》等6部片子，而再接下来的周末，则有10部新片！蜂拥而至的同时，已经注定绝大部分电影都将成为炮灰。

　　近日一场电影圈制作人投资人业内聚会上，有资深投资人说，2014年中国内地电影总票房达296亿，36%的增长率、8.3亿的观影人次，但这些绚烂的数字对于大多数投资人而言，只是“你为中国电影作出了炮灰的贡献”。有业内的说法是，5%的电影是盈利的，别的最多做到持平，绝大部分是成了炮灰。

　　“我们现在的投资，是谨慎又谨慎。”一位投资人说。为何谨慎？因为很多社会“玩票”、“试水”或其他目的性质的投资，把这个市场搞得有点乱。“演员导演的成本涨得太离谱了，一般都要到三分之一”，而更夸张的电影，请明星的片酬支出就达到了成本的80%，但又不敢冒险用市场不太买账的新人。“有些明星，网上炒炒新闻，就敢狮子大开口了。”

　　用大导演、大明星，走大制作路线的大片，去年折戟了不少。但同时，业界也发现了一个可喜的现象，《重返20岁》、《微爱》、《亲爱的》等中等成本制作的电影，票房都在三个亿左右，而这几部片子，口碑也都不错。“中小成本电影现在受到了不少真正电影人的重视，因为它风险可控，大片固然重要，但如果精耕细作，中小成本同样可以赚钱。”上述投资人说。

　　观众不再唯3D是图

　　前不久，有统计称，2015年开年的3D票房仅为5.11亿元，比起去年同期的5.46亿元，有6.4%的小幅度下滑。这也是国内市场首次出现在整体票房上涨的情况下，3D电影的票房下滑。其中，前期炒得挺火的《一代宗师3D》以及《功夫3D》两部影片，没能有预期中的火爆，尤其是后者，仅两千多万的票房，而好莱坞的《第七子》，表现也仅跟已经放到尾声的国产2D片《重返20岁》相当。

　　3D票房走弱，有很多偶然因素，但它不再像之前那样对2D占压倒性优势，也是事实。这反映了中国的观众，正在回归理性?随着新鲜劲的消失，中国作为全球“最热爱3D国度”的热度也在消退，尤其是海外大片考虑到欧美市场并不那么待见3D而减少产量，3D在中国必然会回到它应有的地位。“在快速增长后，观众不再满足于视听奇观这样的浅层次观影消费，而更看重在精神层面带来的共鸣和收获。”

　　此外，当电影的过度营销，被观众认为“名不副实”后，观众对影片口碑的重视程度也到了空前的高度。事实上，一些影片超大规模的营销包括低价预售票，在经历了初期的高峰后，后期乏力症状明显。一位资深投资人说：“特别是在社交自媒体盛行的今天，观众的口碑决定着一部影片的命运，内容为王将成电影业的新常态。”