本报见习记者 张敏

　　加多宝集团对凉茶产品的营销可谓是煞费苦心。

　　4月14日，加多宝举办的“加多宝中国凉茶文化?中国体育文化世界杯之旅”启动仪式在京举行，在启动仪式上，国家体育总局体育文化发展中心授予加多宝集团“中国凉茶文化?中国体育文化世界杯之旅战略合作伙伴”称号。同时加多宝还将与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》展开合作，在世界杯期间开展营销活动。

　　据了解，加多宝在体育赛事营销方面投资众多。据公司透露，加多宝从2006年德国世界杯第一次开展“不怕上火的世界杯”消费者活动以来，不断借势世界级体育大舞台宣传凉茶“预防上火”的养生理念，推广正宗凉茶的独特魅力。2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运、2013年南京亚青会，以及2014年的德甲和NBA赛场，不断出现加多宝凉茶的身影。

　　“除了世界杯，音乐也是加多宝投资的一个平台，中国好声音就是加多宝投广告最为成功的一笔。”有分析人士称。

　　在接受采访时，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对记者表示，加多宝营销费用每年增长20%以上。

　　(张敏)