文/本刊记者 陈静

　　对于影视营销来说，如何借助影视内容帮助企业提升其品牌价值和知名度，是营销成功与否的关键因素，怎样才能做出既让观众喜闻乐见的影视内容，同时提升品牌价值，做到双赢？

　　近几年，影视营销席卷而来，带来高票房的同时，也带来了口碑和争议。毋庸置疑，影视营销对广大观众的影响较为深远，现代人都是快节奏生活，虽然有人不看杂志或者报纸，但是不看电视、电影的实为罕见。同样，影视营销也吸引着广告主的目光，消费者关注的热点始终牵动广告主的心，但由于其方式和手段有限，重复运用或者差强人意的手段，使得品牌传播似乎陷入了瓶颈。影视营销的核心是什么？未来发展的出路在哪？

　　如何提升品牌价值？??内容是关键

　　“影视营销要想提升品牌价值与知名度，首先要尊重影视作品的主体本身。由于每部影视作品的特征不同，因此影视营销的内容把握是个大难题。”谈及影视营销的核心，万马堂广告集团董事长沈毅这么说道。

　　沈毅认为，影视营销在内容与商业之间寻找平衡，是个抽象的问题，因为每个企业不同、产品不同、剧本不同，不能一而论之。近年来，随着观众对于影视作品的欣赏水平飞速上升，促使内容营销行业快速发展，关于内容营销的话题呼声四起，但是目前中国市场的内容档次远未达到成熟。面对“都教授现象”引发的关于韩剧内容营销，虽然在中国才只是刚刚兴起，但至少开始有人响应观众心声了。

　　如何拉近品牌与消费者的距离？??内容相关性

　　品牌借助内容营销能够有效地拉近其与消费者之间的距离，这是很多选择影视营销方式的企业所希望达到的。但是，如何才能真正拉近品牌与消费者的距离？

　　“我很想把目前某些从事电影植入环节的策划人员赶到操场上去！”沈毅坦言，“品牌与消费者的距离取决于内容的相关性。一些影视作品在进行品牌内容植入的过程中，一味盲目的商业化操作，急功近利，植入太过生硬，对内容造成扭曲，往往会捡了芝麻丢了西瓜，加剧其行业形成诟病，忽略内容本身的价值，从而拉远了品牌与消费者之间的距离。其实只有内容的相关性才是维系双方关系的纽带。”

　　而对于如何将品牌自然植入影视剧内容，沈毅提出了几种方式：第一种、形式植入；第二种、含义萌生；第三种、形意共鸣。落实到实际操作，从广告创意到合作投放平台的选择，他认为广告主需要听取专业影视营销公司的意见，给予选择性判断，所以选好操盘公司很重要。

　　行业膨胀下的未来发展

　　目前，在中国市场上打拼的品牌，市场压力都很大，大部分企业对影视营销持观望态度，还没形成进入此领域的理由，也并未找到成熟的影视营销方法。

　　谈及影视营销的未来，沈毅说：“影视行业总体是膨胀的。比如在电影方面，市场上好莱坞大片的增加对国内电影带来不小压力，但也可借此学习国外电影的市场运作模式；电视方面，近一段时间以来受欢迎的节目大多是照搬或引进国外成熟的节目模式，未来希望能够看到更多中国人自己原创的节目。对此，万马堂旗下微影梦工场从今年开始，在硬件上会集中到全3G影像领域，在软件上将更多进入前置性剧本创作，尤其注重在内容营销领域的发展，从而为品牌进行影视营销提供更好的有利条件。”