2015年新年伊始，看完《新闻联播》，第一个映入观众眼帘的广告该是“王老吉”了?2014年11月18日，第一凉茶王老吉以8100万元突出重围，斩获央视“第一标”，即《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位，同时以4000万抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，迎来2015年黄金广告位争夺战的“开门红”。

　　力压群雄王老吉摘得央视“第一标”

　　王老吉与央视的合作由来已久，从冠名《开门大吉》到王老吉拿下新闻联播后标版第四单元正一位置，借助央视这一权威平台，王老吉业绩一路高歌，销售增长率持续高于行业水平。

　　近年来快消品尤其是饮料行业发展迅猛，后劲十足。管理咨询公司贝恩与凯度消费者指数联合发布的《2014年中国购物者报告》显示，在过去的一年中，60%的外资品牌市场份额遭遇挤占。可见国产品牌的品牌竞争力正在不断加强，品牌优势逐渐显现。王老吉，作为中国民族品牌，中华老字号，此次夺得“第一标”，预示着凉茶行业及国产品牌的双向利好。

　　强强联手 正宗王老吉强势备战2015

　　央视是中国第一大媒体资源，正宗王老吉作为品牌价值逾千亿元的民族品牌，与央视最著名品牌《新闻联播》的联手可谓“民族品牌”与“民族品牌”的有力碰撞。而从央视招标这一仗的胜利来看，2013年，达到年销售额150亿元的王老吉，在2014年，销量突破200亿元已在日程之上。

　　据悉，除了取得中央电视台的一系列资源外，王老吉2015年还锁定了部分强势地方卫视的优势资源。同时，王老吉也以开放创新的心态迎接移动互联网时代。2014年以来，王老吉一方面在全国寻找优质传统媒体资源进行合作，另一方面，加强社交媒体、数字媒体等新媒体合作，持续与消费进行情感沟通和互动。而营销下沉与市场推广深度结合，展开接地气、拉动销售的线下活动也是王老吉整合营销的一大特点。

　　广告战告捷 正宗王老吉2015值得期待拿下央视“第一标”是王老吉产品品质提升、销售渠道扩展、产能扩大、销售额增长硬实力的体现。

　　2012年5月，收回“王老吉”商标使用权后，面临“三无”窘境，在短短一个月的时间，红罐王老吉新装上市。同时，广药集团公布了“王老吉凉茶136发展方略”，目标是“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”。当年9月王老吉已基本完成了全国范围内市、县、镇各级市场的销售渠道建设。2013年，王老吉实现了150亿元的销售目标，2014年有望突破200亿元。

　　今年3月，王老吉在北京设立了北方总部，与广州总部形成南北双核，布局全国。同时发布“品字形”发展战略,从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。借势世界杯、电影《亲爱的》，王老吉组合运用娱乐营销、体育营销、借势营销等诸多手段，使得王老吉品牌营销日臻成熟。而“吉文化”的全球推广以及凉茶国际标准的研究又进一步完善了王老吉“文化”和“科技”的布局。

　　王老吉正在全面发力，抢占中国凉茶行业的最高峰。2015年，王老吉将会以更加矫健的步伐全面迈进。