2月1日，家电下乡在全国范围内正式开始。手机作为四类下乡产品之一也在农村市场展开了迅猛攻势。

    入围此次招标的诺基亚、三星、LG等国际手机企业及28家国产手机企业为农村市场专门定制了近300款手机。

    尤其值得一提的是，中国联通总公司、中国电信总公司以及中国移动旗下10个省公司也高调加入了此次手机下乡的行列。

    巨大的农村市场空间一直是各品牌手机企业及三大运营商觊觎的市场。而此次家电下乡则正好给各企业下乡提供了一次契机。

    但是相比其他家电下乡产品而言，手机下乡销售情况却不尽如人意。

    据商务部家电下乡信息系统显示：截至1月31日，在同批启动家电下乡省市销售量排名第二的重庆，家电下乡产品销售已达8270台(部)，销售金额为1407万元。但值得关注的是不同种类家电产品的销售数量差异较大，冰箱为4020台，洗衣机为2487台，彩电为1653台，手机仅为110部，大部分县级地区手机销量为0。

    国产手机获益更多

    财政部、商务部以及工业和信息化部公布的“家电下乡”招标结果显示，本轮招标中，入围的手机企业31家，其中三家国际手机企业，分别是诺基亚、三星、LG，其余28家均为国产手机企业，既有中兴、华为、海信、TCL等传统知名国产手机企业，也有华录、纽曼等新兴手机生产企业。

    入围的31家手机企业共中标手机299款，其中长虹、天宇、联想移动、中兴、康佳5家国产手机厂商中标机型最多，分别中标15款。诺基亚、康佳、TCL、金立、三星等都有十款左右中标。华为、波导、恒基伟业等中标在5款左右。

    就招标结果而言，国产手机占有一定的优势，但是由于此次招标仅为资格中标，换言之，手机企业能在多大程度上获利于手机下乡依然存在诸多变数。

    国家统计数据显示，现阶段手机下乡依然没有到达县级以下地区。而在县、市级城市的农民用户对于品牌依然具有一定的敏感性。国际品牌依然具有优势。但是此次手机下乡，无疑恰给这些二、三线品牌带来了机遇。

    相比之前的下乡手机品牌，此次中标企业中出现了许多之前只活跃在区域市场的手机品牌。对于许多农村消费者而言，都是通过此次家电下乡的活动才知道了这些不曾出现在电视广告中的家电品牌。这对二、三线品牌来说是一次非常好的品牌推广，同时也提高了自身的品牌形象，对以后的扩大与发展提供了一个良好的平台。

    运营商搭下乡快车

    除了直接参与下乡的手机企业外，三大运营商也在此次家电下乡中显得尤为突出。招标结果显示，中国联通总公司、中国电信总公司以及中国移动旗下10个省公司也高调参加了此次手机下乡。各运营商借此次家电下乡深拓农村市场的决心可见一斑。

    1月16日，中国联通在北京正式启动“手机下乡”活动。中国联通董事长常小兵表示，“从即日起，山东、河南、四川等12个省份的农户在联通营业厅购买指定手机，将享受到政府13%的购机补贴，并享受中国联通为农村用户定制的增值业务。”

    在参加此次家电下乡的企业中，中国联通是唯一一个进行大范围宣传的电信运营商，但是事实上，中国电信也几乎以相同的模式推动手机下乡。

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