每年的春晚，对于华人来说不分年龄、身份，既是百姓门上的一副对联，又是喜庆的一串鞭炮，还是早餐桌上的一道佳肴。春晚，已然成为中国乃至世界华人的名牌。可以说，春晚已然成为与“功夫”“陶瓷”并列的中国代言，其民俗、艺术、娱乐、欣赏等元素，渗透至世界角落。毫不夸张地说，这是中国营销的结果。

　　谁能占领春晚的阵地，谁就将是王者，于是，我们也看到每一届春晚的冠名权企业和赞助企业的市场震慑力，这种震慑力直接转化成提升品牌价值和产品销售力，这类企业是堂而皇之的登堂入室。

　　总有一类企业或者产品，利用一个画面、一句话嵌入您的欢乐时刻，“随风潜入夜，润物细无声”的植入观众（消费者）的思想。经济危机的大环境下，消费疲软，拉动内需，植入营销，这对于投资能力相对较弱，营销技巧相对较高的企业来说，是一个命题。

　　08年的春晚，由王宝强、冯巩、阎学晶表演的小品《公交协奏曲》，可谓植入营销的代表。小品本身所传递的中心思想是对冯巩所代表的市民，对于王宝强所表演的农民工的理解和支持，是对阶级感情大融合的中华一家亲的表白。风格欢快明朗，语言幽默诙谐，其情境中有这样的一幕：冯巩从裤兜里摸出一张工资卡，摄像师又给予了一个特写，尽管是瞬间的画面，但您绝对看的清楚，那是一张招商银行信用卡，大红的“和”字面，正与小品的主题相融相契，那一个特写的画面，将在您回味开心时光之时成为不可磨灭记忆光环，因为它已经烙印在您的视觉而诱导着您的消费行为。

　　09年春晚《不差钱》是不得不说的一个节目，他不仅造就了小沈阳的成名，让您千百次的重温小沈阳的个人表演魅力之时，还让你记住了一种生活方式??网络生活，一种思维??搜狐。看看表演的阵容，本山先生坐阵，央视名主持毕福剑的加盟，加上小沈阳的精彩绝伦的“苏格兰调情”，以及“鸭蛋”的纯正浓厚腔韵，不火都不行。当小品中本山先生向毕福剑介绍“鸭蛋”时说“你到搜狐网上搜搜，点击率老高了”，毕福剑的回复再将搜狐网重复肯定，可见搜狐网搭上娱乐的专线快车，相信，这种隐藏的植入营销声音，绝对会指导一大批“娱乐”态度青年选择其服务的消费行为，这也说明搜狐网对于娱乐的定位。

　　《五官新说》的推出也获得大家的认可。其孙伟扮演的“眼睛”，不无幽默的将语言平民的诗化，“喝二锅头的礼拜二走，喝五粮液的礼拜五走”，马东扮演的“大脑”也应声道“喝金六福的礼拜六走”。把产品植入娱乐的元素，形成一种流行的口碑，脱口秀式的植入，这比任何一种广告营销更具有杀伤力。

　　不过，我们在选择植入营销的同时，应该思索植入的形式和载体，是否与自身的企业或产品有着某种或某些定位的相近或相似，绝不能盲目的为营销而植入。