越来越多的传统服装品牌开始对电子商务给予了热情，布局网络销售渠道成为了许多服装品牌的共同的趋势。6月2日，国内户外用品公司探路者也踏出了迈向电子商务的第一步，与国内最大的正品鞋电子商务网站“好乐买”共结连理，探路者公司首次尝试开拓网络营销渠道。

　　据探路者公司董事长盛发强介绍，此次与好乐买的合作将涵盖探路者旗下的全线产品。而好乐买将并不仅仅在其平台下销售探路者的产品，还将全方位地为探路者提供在线营销的解决方案，在好乐买的协助下，探路者在淘宝网的官网也有望近期启动。

　　探路者是国内专注于户外运动用品的公司，自99年成立，去年在创业板上市成功。而好乐买则是一家正品鞋电子商务网站，商业模式借鉴自国外“zappos”，去年获得了红杉资本的首轮投资，目前，好乐买已经于多个品牌的运动休闲鞋业有合作关系。

　　尽管已经在全国建立了广泛的销售渠道，已经拥有丰富的物流配送经验，但好乐买建立的配送渠道、物流体系依然让探路者高管们触动很大，盛发强称这也是吸引探路者与好乐买合作的原因之一。

　　针对线上线下销售渠道间是否会出现价格冲突及串货等可能，盛发强称，未来探路者的线上线下销售都将实现统一的定价策略，只是可能会在促销方式等方面有所不同。

　　盛发强亦直言，传统服装品牌应该转变思维，加强对电子商务的理解，“电子商务并不意味着低价，我们并不是想以价格取胜，而是希望以消费者消费习惯为导向，为消费者提供便利的消费需求。”

　　事实上，随着电子商务的日益风行，以及在凡客诚品等线上服饰网站的触动下，传统服装品牌对网络渠道的重视日益加强，如ESPRIT等众多服装品牌都已经布局电子商务领域，国际著名牛仔休闲品牌杰克琼斯(JACK & JONES)、日本著名服装品牌优衣库也在之前与淘宝网结成了战略合作伙伴。