剑南春加速打通海外渠道

　　成立合资酒厂随科考队远赴南极

　　盘点2007年，中国白酒业风云变幻，资本、并购、提价等等关键词一一闪现，也引出了许多彰显白酒业实力、体现白酒业发展脉络的重大事件，如中糖收购酒鬼酒、剑南春首创白酒年份鉴定法、贵州首定酱香型白酒标准、董酒变身“民营”重返市场、五粮液(17.79,-1.22,-6.42%,吧)高层“换血”、 轩尼诗收购剑南春控股的文君酒厂。

　　剑南春作为白酒行业的前三甲再次让人们的眼光聚焦，2007年5月，轩尼诗收购文君酒厂，不到一个月之后，剑南春与瑞典 V&&S公司合作成立合资酒厂，2007年11月，剑南春成为中国南北极考察专用白酒，而在去年岁末，剑南春首创白酒年份鉴定法。解析这些事件人们也注意到剑南春走向国际打通海外渠道的步伐在加速。

　　通过近些年的发展，剑南春已经显示出强劲的发展势头，经营业绩增长较快，各方运转良好，因此谋划进一步的扩展已经时机成熟，因此剑南春展开了其国际化布局。剑南春控股的文君酒被洋酒大鳄???法国轩尼诗控股收购。轩尼诗方面称将花费5到10年把文君品牌打造成高端奢侈品牌，近一两年有计划把文君推广到国际免税市场。对剑南春来说，与外资合作能提速构建在国际市场的通路，也可以学习洋酒巨头广泛成熟的营销网络、先进的融资能力以及营销与管理经验等。对于民族品牌与外资合作也有助于更进一步得到海外市场的认同。紧接着，剑南春凭借品牌在消费者中的认可度和忠诚度引来了另一家国际巨头的合作，与瑞典V&&S公司成立合资公司，该公司是国际知名企业，主要销售中高档酒，经验丰富、实力雄厚，这将给剑南春带来新的迈进国际市场的支点，将更加加速剑南春的国际化步伐。

　　其实，早在2003年剑南春就开始启动国际化战略。“克林顿剑南春之旅”的事件营销相当出色，成为民族白酒企业国际化营销的典范，也为剑南春走向国际迈出了有力的一步。2007年11月，中国南北极考察队首次指定专用白酒品牌剑南春酒，剑南春为中国第24次南极科考队举行了壮行仪式。剑南春集团相关负责人介绍，剑南春集团为科考队准备了剑南春礼品酒并请他们随行带往南极，路途中我国科考队访问他国科考站时，将中国名酒赠送给国外科考队的友人，向他们表达来自中国的问候，同时也展示中国名牌的实力。

　　目前，剑南春首创白酒年份鉴定法???“挥发系数鉴别法”，这一鉴定法已取得国家专利局受理申请，将申报国家推荐标准，并推向国际。目前，白酒业内检测酒的年份只能靠评酒师的舌头，测评的可靠性也相当低。国内外酒类企业和管理部门投入很大，精力研究探索年份酒生产与监管的方法和标准，但一直难以确定科学有效的措施。剑南春开发研究的这项技术若能上升为国际标准，将为我国白酒企业走向国际发挥很大的作用，对于剑南春本身而言也是其国际化发展道路的重要里程碑。　(王娅莉)
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