原标题：Facebook移动广告业务飙升 超出市场预期

　　北京时间7月25日消息，据国外媒体报道，受全球最流行的社交网络服务Facebook为自己的移动服务吸引到更多广告主的推动，这家公司第二季度的营收和净利润均超过市场预期，这也推动Facebook股价在周三的盘后交易中暴涨18%以上。

　　Facebook已经发布的财报显示，在截至6月30日的第二季度，公司营收同比增长53%，达到18.1亿美元。Facebook第二季度净利润为3.33亿美元，较上年同期扭亏。不按照美国通用会计准则，Facebook第二季度净利润为4.88亿美元，合每股收益0.19美元。彭博社的统计数据显示，市场分析师此前平均预计，不按照美国通用会计准则，Facebook第二季度每股摊薄收益为0.14美元;营收为16.2亿美元。

　　在Facebook第二季度的广告收入当中，有41%来自于移动广告业务，比例高于上年同期的30%。随着越来越多的用户开始通过移动设备接入Facebook，这家公司联合创始人、首席执行官马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)优先发展移动广告业务的战略已经开始取得成效。彭博产业分析师保罗?斯维尼(Paul Sweeney)表示，“投资人终于等到了Facebook业绩的爆发。我认为在所有存有亮点的数据当中，投资人最欣喜的是看到这家公司41%的广告收入来自于移动业务。这一数据超过了市场预期。”

　　Facebook股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中上涨0.38美元，涨幅为1.45%，报收于26.51美元。按此收盘价计算，Facebook股价仍较去年首次公开招股的发行价低出30%。在随后的盘后交易中，Facebook股价上涨4.99美元，涨幅为18.82%，报收于31.50美元。过去52周，Facebook股价最低为17.55美元，最高为32.51美元。

　　移动业务飙升

　　市场调研公司eMarketer预计，Facebook今年将占据全球移动广告市场13%的份额，高于去年的5.4%。不过即便是如此，Facebook在全球移动广告市场只能排名第二，较排名第一的谷歌(微博)仍有很大差距。eMarketer预计，谷歌今年在全球移动广告市场的份额将达到56%。

　　Facebook首席财务官大卫?伊博斯曼(David Ebersman)表示，“第二季度的业绩表明，我们向移动业务的转型已经取得实质性效果。我们对此项业务的所有投资已取得回报。”

　　Facebook一直在升级自己的移动服务，包括了对智能手机应用的升级和为图片共享服务Instagram推出新视频功能。在Facebook上市后的四个月中，由于投资人一直担心这家公司无法尽快专注于移动业务发展，导致公司股价连续出现下滑。

　　Facebook表示，公司第二季度移动用户数量同比增长51%，达到8.19亿人。Facebook用户总数为11.5亿，高于上年同期的11.1亿。

　　营销工具

　　Facebook同时还对面向广告主的广告工具进行了改进。这家公司在上月表示，打算把27个广告部门砍掉一半以上，从而让推广-购买程序更加简单有效。

　　Facebook同时还吸引到了更多的大型广告主。今年4月份，通用汽车重新宣布成为Facebook的客户。一年之前，这家汽车制造商曾表示将撤出在Facebook投放广告的预算。投资研究公司Wedge Partners的分析师马丁?派寇恩(Martin Pyykkonen)表示，“在执行销售广告的业务上，Facebook正变得越来越出色。虽然前方路透依旧遥远，但Facebook正沿着正确的方向前进。”