原标题：东风雪铁龙年销32万 多元营销成“胜负手”

　　近日，中汽协发布2014年中国汽车产销数据。数据显示，总体呈现平稳增长态势，但增幅与上年相比有所回落。令人称奇的是，一向稳健内敛的东风雪铁龙以32万的销量再创历史新高，同比增幅14.3%，远高于市场6.86%的平均水平。作为深耕中国市场的23年的合资品牌，厚积薄发的东风雪铁龙不但销量连创历史，更是运用在品牌、产品、体育领域的多元营销方式，其"舒适时尚科技"的品牌优势更加鲜明，为2015年35万辆的销量目标奠定了扎实的基础。

　　品牌营销：借势法系崛起

　　2014年是中法建交50周年，依托各项利好，法系车在中国市场上的份额稳步提升。借势法系崛起的大势，东风雪铁龙展开一些列品牌营销，强化消费者对品牌的认知。

　　从第十三届北京国际车展上，东风雪铁龙以"TechnologyforLife我的科技你的生活"为主题携13款车型耀目登场，在为广大用户奉献一场全景汽车生活饕餮盛宴。借助车展的余热，东风雪铁龙又倾情赞助了"中法文化之春夏至音乐节"，用音乐这一特殊载体，让国人尽情领略和充分体会了东风雪铁龙品牌蕴含的法式格调的优雅和浪漫;2014年7月更是举办了主题为"TechnologyforLife我的科技，你的生活"科技创享体验营，让人们在亲身感受中将东风雪铁龙"人性科技、创享生活"的品牌理念铭刻于心。产品营销，感受车型个性作为艺术气息与生俱来的法系领军品牌，东风雪铁龙源自大自然的设计灵感与人性本真的设计语言，使其每一款车型都具有较高的辨识度。2014年，东风雪铁龙更加注重消费者的科技体验感受。从年初旗舰车型新C5开展的"新C5品味巴黎第一季"，再到6月全新爱丽舍的"质攀珠峰舍我其谁--全新爱丽舍600万KM+品质挑战赛"以及新世嘉"勇闯无人区"的创举，见证奇迹的同时力夺"首台勇闯无人区的中级家轿"桂冠。

　　除了在轿车市场的逐鹿之外，在SUV市场上，东风雪铁龙也开启新的征程。2014年12月21日，东风雪铁龙C3-XR震撼上市，包括1.6LCVVT和1.6THP两种动力总成，共8款车型。传承雪铁龙百年科技精髓及创新精神DNA的C3-XR，深刻洞察年轻消费者的需求，必将以澎湃的高效动力、非凡的智能驾驭、惊艳的美学设计，为"城市自由派"带来"自由我精彩"的汽车新生活。上市以来，C3-XR的终端预定非常火爆，目前已在万辆左右的规模。东风雪铁龙C3-XR在销售火爆的同时，也得到众多媒体和大众的认可，在由京华时报主办、北京交通台和新浪汽车协办的专业新车评选活动--"筑梦---2014-2015年度金蝴蝶新车大奖"中斩获"金蝴蝶年度新车大奖"，除此之外还豪揽"中国车市总评榜年度人气车型"、"中国汽车风云榜2015最值得期待新车"、"领航中国金融界年度评选最受喜爱SUV车型"等20余个重量级奖项，彰显出城市SUV新标杆的王者风范。

　　体育营销，冠军品质扬天下

　　自从汽车诞生的那一天起，它就与体育比赛结下了不解之缘。F1、WRC拉力赛、WTCC赛、24小时耐力赛……这些汽车运动赛事成为媒体和车迷竞相追逐的热点，同时也成为汽车厂商传播品牌的绝佳平台。基于创新理念和精神的共鸣，东风雪铁龙和中国羽毛球队成就了长达四年的合作共赢佳话。东风雪铁龙"人性科技创享生活"的品牌理念借助体育平台广为传播，"舒适、时尚、科技"的品牌优势得以进一步的诠释和彰显。

　　今年以来，东风雪铁龙携手CCTV共推"谁是球王"第二季--中国羽毛球民间争霸赛，植入世嘉产品信息的优秀作品在CCTV5《谁是球王》节目中播出并由此成为元月的"收视之王"。紧接着，由东风雪铁龙赞助支持的2014年汤姆斯杯尤伯杯世界羽毛球男女团体锦标赛捷报频传：由李雪芮领衔的女队以3比1战胜日本女队，成功卫冕尤伯杯，这也是中国女队自1984年参加这项杯赛以来第13次夺冠。体育赛事之所以受到世人瞩目，完全在于体育竞技不仅可以挑战极限，还有一种参与其中的乐趣。汽车，首先让人联想到的是速度，其次是效率，而速度与效率的结合就意味着成功的几率更高。显然，东风雪铁龙更善此道。近年来，东风雪铁龙销量屡创历史依仗的就是注重迎合消费需求、精准把控市场节奏。多元营销方式及手段的闪进闪出，无疑成为32万辆销量历史新纪录的"胜负手"。随着市场格局的进一步分化、消费需求的进一步个性化以及竞争手段的进一步多样化，多元营销依然会在提升销量方面起到举足轻重的作用。而这，也必将成为东风雪铁龙在"龙腾C计划"收官之年克敌制胜的"杀手锏"。