宝华竞争立足高起点

2015-02-10 来源：121健康网

在素有全国复合肥集散地之称的山东临沂地区，宝华集团以其强劲的市场竞争实力，在国内外市场受到了广泛的关注。不久前，亚洲第一的“40万吨双塔复合肥生产线”落户宝华集团，标志着以宝华集团为代表的中国复合肥生产进入世界先进水平。
　　作为在复合肥生产领域具有领先地位的宝华集团，经历了多种经营、全面营销的特殊阶段之后，迅速进入了高速成长期。宝华集团即使是在以产品为核心竞争的阶段，就着眼于品牌影响力的整体营销，力图规避企业先卖产品，后建品牌，甚至是只卖产品不卖品牌的问题，全方位制定企业的品牌营销战略，从品牌基因，到产品包装，从品牌识别到企业市场理念，将企业快速提升到现代市场竞争阶段。
　　在品牌基因方面，他们着力解决品质的独特性。引进国际最先进的生产技术，在生产工艺上采用国际领先的技术手段，以高投入确立生产工艺的领先优势。投资2亿元兴建的40万吨双塔复合肥生产装置，塔体总高度达到116米，是目前亚洲最高的复合肥生产装置。该装置工艺较传统工艺具有节省用电量、降低高能消耗、节省操作人员、提高设备强度和产品质量，提高经济效益和环境效益等优点，在国际上处领先水平。
　　在品牌的开发与保护方面，他们首先以高投入制定产品识别系统，从商标注册，产品包装，企业形象设计全面导入CI识别系统。其次在品牌保护方面，他们采用了全方位的品牌保护措施。用最先进的技术保护手段，进入全国联网的防伪技术系统，使农民在购买产品时，只需拨打一个免费电话，即可鉴别产品真伪。另外，他们以国际领先的生产技术，使自己的产品具有缓释功能的同时，外观上表现出不可仿冒的特点，即在高速冷却工艺的作用下，使颗粒状的复混肥产生规则的针孔，在国内的同类产品中确立了先进的识别优势。
　　在企业经营理念方面，宝华集团着眼于企业现代化营销理念的制定。在完成前期市场启动和准备阶段之后，集团深刻反思企业资本积累阶段自觉的管理方式和被动适应环境的方式，对进入现代化管理将产生一定的惯性和阻碍作用。因此，他们在与外方合资的同时，不仅引进资金和技术，同时，也引进先进的管理理念和管理办法，力图用最先进的办法，培训人员、改造团队。
　　董事长金宝华说，尽管我们现在面对激烈的市场竞争还处于提高产品质量、构建营销网络、拓展市场空间的阶段，但是我们已经清醒地认识到，市场竞争最终是品牌价值的竞争，未来的竞争对手，将是那些拥有强势品牌和成熟管理模式的大企业，我们必须避免走一般企业只卖产品不建品牌的老路，在以产品占领市场的同时，还要以品牌赢得市场更大的空间。 TAG:|公关|品牌|

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