面对国内自主品牌轿车销售普遍遭遇寒冬的严峻局面，东风风神借助国际化营销渠道，趁势调整战略，从起初以追求市场占有率为重向做大品牌影响力转型。

　　亚洲篮球锦标赛举办期间，由东风风神赞助的NBA篮球大篷车活动也在武汉同步进行。此前，这项活动在全国20个重点城市巡回上演，借助NBA在全球巨量球迷中的影响力，东风风神这一年轻的自主品牌，也在中国广大年轻人心中扎根，成长为目前国内最具价值力的自主品牌汽车之一。东风自主乘用车党委书记、副总经理李春荣认为，借力NBA这一国际化体育赛事的影响，东风自主乘用车正在品尝国际化营销带来的甜头。

　　9月25日，在武汉光谷国际广场的NBA大篷车现场，23岁时就同奥运队友乔丹一起拿过1984年奥运男子篮球冠军的NBA球星萨姆?帕金斯，与全国风神球迷、车友一起玩转NBA篮球大篷车。从前十九站篮球挑战赛中脱颖而出的东风风神篮球精英车友们，齐聚武汉NBA大篷车现场，他们竞技、交流之余，还得到了帕金斯的悉心指导。

　　自今年5月以来，东风风神牵手NBA篮球大篷车，辗转南京、上海、成都、北京、广州、长沙等十九城，无不引起当地车迷、球迷和风神车主的关注和热情参与。东风风神，也凭借这20站赛事，一举成为广大球迷和车主眼中最具活力和拚搏精神的汽车品牌。

　　产品借助体育明星做营销，是当下厂商普遍的作法。然而通过国际体育明星和品牌能够和车主与消费者直接互动，产生直接影响力，目前自主品牌中，只有东风风神。由于拥有十位NBA球星的追捧，风神最新推出的车型H30　CROSS在NBA大篷车活动中出尽风头，被网友称为“史上最牛跨界车”，赢得越来越多客户的信赖。在此前的19站活动中，身高2.18米的罗伊?希伯特、2.08米的达尼罗?加里纳利等10位NBA球星，都亲身试乘过NBA官方用车风神H30　CROSS，并纷纷称赞风神车空间宽敞、造型时尚。

　　李春荣接受记者采访时表示，风神与NBA的合作，基于产品和品牌两个层面。从产品层面看，风神产品和球星外形相得益彰，都很大气、英俊、硬朗，风神车的操控性和球星对球的操控性均掌控自如;从品牌层面看，风神的优良品质、进取精神、追求信赖和NBA的高品质赛事、球星的拼搏精神、国际品牌的信赖感高度契合。

　　事实上，这种无缝式嫁接的体育营销模式，也让东风风神在市场上获得不错的回报。数据统计显示，H30　CROSS单一车型目前月销量达到3000多台。而来自第三方GFK品牌健康度的调查报告显示，风神知名度已由2009年的59.4%提高到2010年的89%，已形成良好的口碑。东风风神在湖北省汽车品牌口碑调查(第二季)中名列自主品牌五强，其中车主在风神的安全性上给出了满分，而外观也得到88.89的高分，另外在舒适型、内部空间、性价比三个方面均名列前茅。

　　与此同时，汽车评级机构J.D.Power亚太公司近日提供的2011年中国售后服务满意度指数研究(CSI)简报中，东风风神855分超过行业平均水平22分，在48个上榜汽车品牌中名列第13名;在22个上榜自主品牌中仅低于荣威名列第二。首次接受调查的东风风神的售后服务满意度已超过15个外资、合资汽车品牌和20个自主品牌，甚至超越了雷克萨斯、梅赛德斯-奔驰，居自主品牌第一阵营前列。目前，东风风神专营店发展到130家，服务网点达237家。(记者 戴劲松)