在2010年的上半年，整个净水行业呈现出一片繁忙景象，也促发行业内的部分净水企业豪情万丈，如同“被打了鸡血般”兴奋，不少企业纷纷在筹划扩大规模、投资建厂、招兵买马，但是到了2010年的下半年，净水行业却感受到了一丝凉意，除个别企业外，整体处于收缩的状态，企业回款量普遍在下降。

　　那么，净水行业所呈现出来的“前高后低”的行业态势，是什么原因构成的呢?在最近发布的《2011中国净水行业实战调查咨询研究报告》中进行了分析，该净水报告认为，有这样几个因素促成：

　　一、净水行业呈现“前高”快速发展因素

　　2009年是净水行业历史上发展最快的一年，靠前的企业，几乎都获得了翻倍

　　的增长，比如美的、沁园、艾波特等企业，整体行业基本面比2008年度增长率在50%以上。这无疑给净水行业带来了很大的信心支撑，无论整机厂商还是零部件厂商，在2010年均有了大批量的增加。

　　在2010年上半年的“前高”促成因素中，一方面是业外资本进入的助推，另一方面是饮水机企业集体转入，再一方面与橱柜、卫浴相关的企业加入，第四则是传统家电品牌的加入。比如欧派、万利达、海尔、欧琳等企业，以及AO史密斯并购佳尼特的行业利好刺激，再就是一些业内经理人、代理商也纷纷转型做起生产厂商的角色，使行业一下感受到出奇的热度。

　　换言之，这么多企业的加入，再加上2009年度的行业高涨势头的延续，经销商代理商进货额度也增大了，使得2010年净水行业表现整体非常乐观。比如单纯欧派而言，它是通过OEM的方式介入，但因为欧派全国有众多的橱柜渠道，每个渠道略微铺些货，都可以支撑较大比例的量的存在。

　　二、促成净水行业“后低”影响因素分析

　　但是，随着时间推展延续至下半年时，当冲动和激情渐趋冷却之后，大家才发现，中国净水行业其实并没有那么乐观，AO史密斯收购佳尼特后成功整合还需要做很多工作，海尔也没有翻出多大的浪花，帅康和浪木也只是千万元级，而万利达、欧派等原本寄希望于原有渠道可以产生协同效应的构想，成效仍需要时间去彰显，所以热度递减了!

　　上述只是卓跃咨询的一个描述，究其背后的问题，至少有几个环节是不能忽视的，归纳如下：

　　第一， 受房地产宏观调控的影响

　　中国净水行业的属性，决定了净水产品属于类似空调等的半成品，最佳的安

　　装路径是与房产装修相匹配，但是从2010年4月开始，几乎全年都贯穿着房地产调控政策出台、再出台，调控再调控的声音，而多数市民也处于观望、再观望，降价再盼降价的心理，这为净水产品的销售，带来了一定的障碍或者说阻力。

　　那么，或许有比较较真的会说，冰箱、洗衣机和空调为什么能够在2010年取得那么好的业绩呢?这个问题很简单，因为冰箱洗衣机和空调属于白色家电，已经在“国家队”的范畴，在2010年享受着“家电下乡”、“节能惠民”等各项政策支持和财政补贴，而净水行业则什么也享受不到，只能靠自力更生，因此上海卓跃此前将中国净水行业定义为“草根型行业”。而且，传统家电产品在农村市场消费者认知度非常高，但净水行业则与其相反,而且净水产品不是生活必需品。

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