本刊记者 陈纯丽

　　“我们一直在做圈层，做平台，我们在凝聚营销人的力量做一个重度垂直的互动平台。2015年，我们依旧坚持，但必须创新。因此，便有了这一场让所有的传统论坛均黯然失色的颠覆式众筹年会。”

　　“给你三分钟，喷射你的精华！”

　　这是广州知名资源整合平台创新联盟“2015中国孤独者粘会”年度求败“大讲”发出的英雄帖。1月23日，广州茂德公艺术馆，30位孤独极客将分别用3分钟极致的ＴＥＤ式演讲，展开孤独“求败”之旅。

　　这也是创新联盟主席段传敏??一个在媒体领域不断坚持的老兵，融入互联网时代而做的一次创新与尝试。届时，他将与300位孤独客们一起狂欢！

　　“我们一直在做圈层，做平台，我们在凝聚营销人的力量做一个重度垂直的互动平台。2015年，我们依旧坚持，但必须创新。因此，便有了这一场让所有的传统论坛均黯然失色的颠覆式众筹年会。”段传敏说。

　　在刚刚过去的2014年，众筹无疑是一大热词，但众筹资金、众筹创意、众筹股权是听得多了，众筹年会怎么玩？

　　众筹及组织过程

　　年会年年有，今年怎么玩？当然要够创意才有意思。

　　怎么样才有创意、有意思？2014年11月28日，创新联盟主席段传敏提出，如何为中国营销创新联盟会员举行一场颠覆式的年会，让所有的传统论坛黯然失色？他说，如果不能颠覆，宁愿不做！

　　当天他便告诉中国营销创新联盟理事长、喜马拉雅整合营销董事长赵辉，征询其想法，后者非常赞同，给出了许多思路，尤其是众筹，他建议创新联盟大胆尝试众筹方式，众筹创新，众筹资源，甚至可以众筹嘉宾和主题。

　　很快，11月30日，创新年会的第一场众筹会在《执行官》（微信号：ＣＭＯ－8888）举行。创意众筹序幕由此拉开，随后，段传敏亲自推动，先后在广州、北京、厦门三地共10场40余人线下创意众筹，营销界的人士参与非常踊跃，他们给出了“回家”，“未来趋势TED极致演讲”等诸多方案和建设性意见。

　　12月10日，中国营销创新联盟首席专家团成员：财经作家、《执行官》杂志出品人段传敏、电蟒科技（电蟒云音响）董事长、喜马拉雅广告董事长赵辉、悦易终端管家王凌志、广东领先陈列展示用品董事长魏来金以及特邀总策划、长隆集团市场总经理熊晓杰再度聚首，就前期的种种创意进行讨论。

　　后来，大家觉得似乎还是不够过瘾，不够出位，不够独特。后来，赵辉提出了“孤独”一词，大家眼前一亮，这个词似乎很有性格，但似乎有些负面……但联盟副秘书长漫谊立即百度了这个词，发现这个词其实是个褒义词。

　　她直接念了出来：“何为孤独？大多数人第一反应就是：空虚寂寞。但实际上，“孤”自古就是帝王对自己的尊称，“孤”是王者。“独”是独一无二。独一无二的王者是孤独的，他不需要接受任何怜悯，王者可以在一种平静的环境下独行，并非是心情上的压抑，或者是空虚感，而是一种平静圆融的状态，真正的孤独是高贵的。”

　　念毕，大家立即兴奋了起来，就是它了！老段立即提出这个年要改成“粘”，一来呼应了年会的音，二来孤独者的确需要粘合，况且创新联盟做的就是以媒体为支柱，粘合营销人的事儿！

　　就这样，年会的主题终于确定，“2015中国孤独者粘会”也正式成立。段传敏任总发起人，赵辉和熊晓杰担任总策划。孤独和粘，成为了2015中国孤独者粘会的两个关键词。

　　现场兴奋的创意者们立即用手机展开了一场文案大赛，大家一起为这个粘会写一段。最终大家选出最牛逼的一条集体同时发出：“孤独者是高贵的。本年度最牛逼的创新年会正在进行智慧众筹，我们的目标是让所有的年会黯然失色，不信，你丫爱来不来，1月23日，段传敏和300位孤独者将击穿这个时代！”

　　格调喜庆的年会为何取名“孤独”？“刚开始我不太接受这个词汇，因为极具强烈个性的词汇并不符合我的调调，但后来想想，的确，我们是时代的孤独者，在努力坚持着自己的梦。我们的确独孤地希望实现与每个营销人士粘合。”粘会发起人段传敏如是说，在他的圈子里，有许多牛逼的人，他们在坚持着自己的梦，做着巅峰级别的事情，同时他们也是时代的孤独者，有着各自高贵、独一无二的思想与情怀，但是他们又渴望在精神上能得到别人的共鸣。创新联盟举办这场年会的目的之一就是让一群牛逼又孤独的人粘在一起，找到彼此的知音。

　　情怀化主题

　　本次孤独者粘会的一大颠覆性创新，就是主题情怀化，将话题从专业上升到人类共同的情怀与思想??孤独，再与营销智慧结合，落地于指导商业实践。

　　何为孤独？也许大多数人的第一反应就是：精神上的空虚与寂寞。但此次活动的具体负责人、创新联盟副秘书长赵旭红称，这是较浅层次的解读。粘委会是这样解读孤独的：

　　“每个人在自己的世界里都是王者，也都是孤独者！孤独比任性还任性，自由，性感。”赵旭红说。

　　确实，在这个盛世时代，新技术和社交媒体正将我们捆得紧密，每个人内心深处的孤独感却挥之不去。

　　“创新者是孤独的，因为他们要走一条无人走过的路；企业家是孤独的，因为创新是他们的天生使命；营销者是孤独的，因为思想必须经过市场之脚检验；梦想者是孤独的，因为他们不肯向现实妥协。”段传敏说，“粘”，就是希望这个时代的孤独（good）者们通过本次粘会实现情感的沟通与粘合，进而实现资源与生意的碰撞。

　　据介绍，本次大会以“年度求败‘大讲’”为主题，粘会现场表现形式，采用TED的形式。TED发源于美国一家非盈利性机构，近年来凭借公开课视频红遍中国，成为网友们提升“逼格”的必备学习方式。2015中国孤独者粘会也将通过TED演讲方式，携30位孤独极客展开极致的演讲盛宴。

　　“他们均在各自的领域、在过去的一年里勇于创意、创新，彰显逼格，达到了个人以及大多数人无法企及的颠峰。他们将每个人以3分钟的极致TED式演讲展开孤独‘求败’之旅，给300位孤独客们带来一场震憾心灵的超级思想撞击。”赵旭红说，当然，如果有谁自认为在刚刚过去的一年当中，做过什么很牛逼、别人无法超越的事情，或者有了疯子般不一样的创意与实践，也欢迎他来“孤独求败”。

　　众筹模式

　　方向确定只是完成了万里长征的第一步。此次会议全程开创性地采用众筹模式：众筹创意、众筹参与、众筹主题与嘉宾、众筹影响力、众筹资源……这是这场以“孤独”为主题的营销盛会又一颠覆性创新。

　　前期的策划阶段主要是通过线下众筹创意。“既然是众筹创意，就不该关着门点一根烟冥思苦想。互联网时代，最重要的就是参与感，让孤独者们都参与进来，才能将智慧无限放大。”段传敏介绍说，孤独粘会的几位发起人开始了长达半个多月的线下众筹，先后经历广州、北京、厦门、深圳四地十场创意众筹，最终才确定了“2015中国孤独者粘会”的主题。在此期间，前后有数百名营销人、企业家、智慧首脑等人士加入其中，提供了多种方向，给出了极具创意的想法与建议。

　　众人拾材火焰高。为了让孤独者们深度参与，在顺利完成第一轮的创意众筹后，段传敏还发起了资源和人员众筹。“我们希望让孤独者们拿出他们最‘孤独’、最优秀的产品，让大家试用测试，感受产品的魅力。”段传敏说，构建参与感，让大家都参与进来，是本次年会的宗旨，要不然怎么叫众筹“粘”会？

　　赵旭红介绍，粘会为在群里发布了一个打赏帖，孤独者们纷纷积极参与，投身于孤独粘会的参与与组织行列。

　　因此便有了国馆酒业的“文化中国”系列白酒、湖北省珍自然生态农业的珍自然野生山货、邦尼克厨具的轻奢刀具、拉卡拉的手机刷卡器、亨通堂的畅销书、雷士照明的专供礼品、小智智能电热水壶、茂德公香辣酱、Welmax威马仕加湿器、USB牛X、智诚灵动董事长王成莹的著作《东游记》、天进董事长冯帼英专著《高端占位》、将军红的浓酱兼香型白酒、五叶神品牌集团阿里山香烟、新松空气净化器、无限能西洋参胶囊、维意定制家具现金券等丰富的礼品。

　　还有企业专门为孤独粘会定制礼品，如电蟒科技提供孤独者限量定制版电蟒智能云音响、阿诚文化带来孤独者定制坭兴陶手工藏品及百年野生古树茶、宜春市明月山农产品(000061,股吧)种植农民专业合作社带来孤独者定制明皇菊富硒菊花茶、睿品天藏孤独者定制孤独串、厚工坊则带来孤独者系列私人定制酒，还将每个孤独者的孤独宣言海报印成标签贴在酒瓶身上。

　　此外，粘会活动涉及到的一系列服务，均有孤独者主动参与。唐龙品牌营销策划机构、爪巴爪巴文化传播机构、《南方都市报》音视频部副主任谭伟山及广州智影广告有限公司等为粘会提供全程拍摄支持。龙腾出行提供机场贵宾服务及礼宾车专供支持，茂德公艺术馆免费支持场地等等，雷士照明甚至给予了现金支持，还有不少孤独粘友自荐负责粘会前期嘉宾、供应商、资源体的对接及落实工作，可谓有钱出钱，有力出力。

　　去中心化重参与感

　　既然是“粘”会，怎么将孤独者们粘在一起？

　　“2015中国孤独者粘会”组委会建立了一个同名微信群，通过这一平台将来自各行各业、高大上的财经文化人粘到一起。“建群之后，微信孤独群上每天出现了各种孤独。有吟诗作对的，有故作深沉的，有把酒问青天的，有落寞至死的，更有豪言万丈的。”赵旭红介绍说，他们还在群友中设立监事和议长二职，监事负责维护群的秩序，比如监督群友是否乱发广告，议长负责发起讨论话题。通过参与，激发了大家的积极性，群里热火朝天。

　　“群友们讨论很积极，以至于接近凌晨时分我们得经常提醒他们关灯时间到了，要早点休息。”赵旭红说，还有不少群友为这次活动出谋划策。

　　有人为孤独者画像，提出孤独者应该是开放的、独立的、进取的。有人建议将会议做成“轻会议”，有人建议通过打赏乐捐的方式帮助粘委会解决活动经费问题，有人建议针对本次粘会出本书，有人建议创作年会主题曲等等。

　　为了保证群的价值、纯粹及讨论内容的质量，粘委会还专门制订了一个群规，让大家在该群规的基础上进行完善，投票通过后让大家严格遵守。比如拉人入群需要通过群主同意。除公益广告外，不支持在群内随意发放广告或者变相广告，每发一条，必须发一个不低于300元的拼手气红包回报群友，否则就有可能被请出群。

　　“群里有群友成长的引导者、发展的助推者、问题的解决者、生活的添彩者、不受规则的纠错者，我们不会为增加一个有份量的群友而骄傲，也不会为一个或多个群友的离开而遗憾。”赵旭红说。

　　在孤独粘会筹备前，连段传敏都料想不到，“孤独”会火成这样。他希望通过组织去中心化，让所有参与者都成为本次粘会的核心，而粘会的发起策划者起仅引导作用。于是，粘会怎么搞、怎么宣传，LOGO怎么设计，成功举办还需要哪些资源，都成了粘友们自家的事。

　　自从众筹出主题为“孤独”后，粘委会开始组织视觉设计。执行官杂志美指、喜马拉雅广告7位设计师、广州军区战士文工团独唱演员与亚运会会歌演唱者臧宁子均自告奋勇熬更守夜，将粘会LOGO和主视觉设计出来，于是出现了各种孤独者字体，各种版本的海报有情怀版、迷航版、图腾版、探索版……然后粘委会把各种版本的LOGO设计方案放到“2015孤独者粘会”群里让大家投票，最终确定迷航版为本次粘会LOGO。

　　粘委会提出要拍孤独者形象和视频，孤独者们积极报名参与，以至于粘委会不得不控制人数，并最终由唐龙品牌营销策划机构全程拍摄支持。

　　“发起阶段，几个孤独者用互联网思维，非常快速的建群设圈，整合人脉资源，用公平非正式等新规则让群圈内人充分参与，目前看这是一个用传统方式无法实现的现实，精彩正在不断，仅从目前众筹的资源和资源类别上看己经是一个极成功的案例了，不亚于第一次春晚效应。”中国跨界文化交流促进会创始会长金锐对本次粘会评价道。

　　传播自媒体化

　　针对这次粘会，主办方并没有像传统论坛那样通过其他媒体途径进行宣传广告。段传敏说，在传播方面，他希望能自媒体化，即从发起到粘会举办，由线上微信群互动与线下众筹会同步，让参与者去传播，充分发挥他们自媒体传播力量。将线下强关系延续到线上，将线上弱关系强化到线下，并不断扩大参与圈层。

　　目前在“2015中国孤独者粘会”微信群上聚集了大量的高端人士，截止1月10日，已有416位孤独客参与其中，粘会联合发起人更是已过150人。赵旭红表示，越来越多的人希望可以参与到粘会中来，粘会微信群的人数正在快速增长。

　　据介绍，粘委会在前期制作了孤独宣言的海报样板，让群友推荐孤独英雄或者发表自己的孤独宣言。他们还专门发布了一个制作海报的PPT简易教程，让群友可以按照教程亲自制作个人海报。群友纷纷响应，因此出现了各种版本的孤独宣言海报。海报不仅会通过创新联盟、执行官杂志线上线下媒体资源进行大规模传播，还会通过群友自己的朋友圈、微博等自媒体进行传播，最终让这场传播变成了先点对点，再由点对面的传播，孤独粘会的影响力也因此而日益增大。不少群外的孤独者直接致电粘委会咨询如何参与其中。

　　此外，粘委会还发起了孤独榜单推荐、新年寄语等互动话题，让群友参与传播。

　　“在12月31日晚，当很多人还没准备好够酷的新年祝词时，孤独者们的朋友圈就像中了病毒似的被刷爆了屏。”赵旭红介绍说，粘会发起人段传敏31日早上便提出让孤独者们发表“新粘极语”，然后将所有寄语集结成一条微信信息，让大家同一时间发布。

　　九牧厨卫营销总裁张彬率先发布“九牧体”，先是在孤独者社群爆屏，后掀起了一场全民跟风，连格力、创维、美的、华帝、步步高(002251,股吧)vivo、电蟒等众多业界大佬也纷纷参与了这场新年刷屏接龙。

　　而随着粘会的接近，粘委会又陆续发出了备受关注的“年度求败大讲”英雄帖，家居建材流通第一品牌华耐集团总裁贾锋，整体健康睡眠系统第一品牌慕思总裁姚吉庆，沙发领导品牌左右副总裁俞雷，光热行业领导品牌四季沐歌太阳能技术集团总裁李骏，旅游行业领导品牌长隆市场部总经理熊晓杰，电蟒云音响董事长赵辉，茂德公集团董事长陈宇等嘉宾欣然接受挑战。

　　著名评论家石述思专门在其微信圈转发“年度求败大讲”的英雄帖，调侃到：“纯属被一个叫段传敏的黑邦老大绑架。一个天天讲话的口力劳动者年度礼物竟还是喷，有点人文关怀好不好！”

　　孤独者粘会群中更是一片欢腾，许多群友主动申请“喷射”自己的三分钟，在群内外开展了热闹非凡的集赞活动。孤独莉、不花公子、陈兴荣、王成莹、李志勇……等群友热情参与，将粘会的气氛推至高潮。

　　据了解，许多商界文化名流对孤独者粘会影响力的迅速扩散表现出极大的关注。某家居企业将该粘会的组织专门进行了讨论。

　　除了孤独者个人的传播，粘委会还通过执行官、盟成网络创新联盟等微信公众号传播此次粘会，策划了每日一图、《孤独者梵高：男神（经）为何自杀？》、《为什么天才都孤独？看看他们的作息时间你就知道了》、《为了一个海报设计，我和基友美编绝交了》、《孤独者粘会：300张海报就想逼死设计师？没门》、《2015中国孤独者粘会：你丫爱来不来》、《元旦爆屏“九牧体”火了！“孤独体”们集体高潮了！》等一系列文案，让大家更深入地了解本次粘会。

　　“现在孤独者们最期待的，是粘会本体将发生什么？能否让孤独者成为2015年网络流行语，能否让孤独者变成智慧和资源的代名词，这些都是粘会在1月23日要体现出来的东西，因此所有“粘粉”责任重大，总之众筹智慧，各路英才大显身手。”孤独者金锐说，“我们共同期待将要发生的一切，因为我们是孤独者，是粘粉一员！”

　　“让所有传统年会都黯然失色。”这是孤独者粘会的霸气口号，发起者称，将与300位孤独者将击穿这个时代！这到底会是一场怎样的年度盛宴？1月23日，让我们拭目以待。