2.0时代,小宣传
仍以茶业商会为例,大概是2012年左右,茶业商会的宣传工作开始进入2.0时代。这个阶段的新闻稿,已经把“宣传角度、宣传亮点、宣传目的”放在了很重要的位置,每一篇新闻稿都会从商会的角度出发,侧重于宣传商会及会员企业,在描述事件的同时,会尽量的凸显商会及会员企业从中起到的作用。甚至还会有意无意的做一些提炼和评述。这个阶段的新闻稿,过于强调商会本身,视野和格局都不够大,属于“小宣传”。
3.0时代,大宣传
还是以茶业商会为例,2015之后,也就是最近这段时间,茶业商会的宣传工作开始迈向3.0时代。这个阶段的新闻稿已开始站在行业高度,每一篇文稿都尽量去宣传整个行业或是代表行业发声,不再刻意体现商会或会员企业,而是要与其他行业甚至整个社会来进行对话。
“事件陈述+评论分析+背景补充”,这是我为3.0时代总结出的宣传要点。正如上文所述,“事件本身以及事件已经或将会产生的意义影响”才是大家关注的重点,宣传者的评论分析才是宣传稿中的最大看点。至于单位名称、领导名单以及相关介绍都属于“背景补充”,放在文稿最后就好,在不影响阅读的情况下,作为补充材料和备忘索引。
下面,我就以茶业商会最近在微信平台发布的几篇文稿为例,解析下2.0和3.0的区别所在:
1、《陈皮遇上茶,百年昌信跨界创新》,这篇新闻稿是商会微信平台在1月20日发布的文稿,是针对副会长企业景生茶百汇举办陈皮普洱品鉴会的一篇报道。
按2.0时代的套路,标题应为“商会副会长企业成功举办陈皮普洱品鉴会”之类的,内容方面也要侧重于会员企业以及陈皮普洱的详细介绍。
我按3.0时代标准拟的标题是着眼于行业的,并没有体现商会副会长企业之类的。内容方面的安排如下:以简短导语引发读者兴趣,然后扼要介绍事件,接下来都是深度的“评论分析”,从行业角度挖掘出本次品鉴会的“创新”和“跨界”的亮点。