3月24日上午，凤凰网对3月21日公映的《英雄之战》的营销手法推出详细调查报道。报道指出，片方透露该片预售火爆，在上映前已卖出450万张票(按平均票价35元计算，首周票房将超过1亿)的消息不实，而该片唯一出品方道和影业的前身是一家名为“中脉道和”的传销公司，其导演虞军豪即道和影业的法人，多位公司高层在片中客串演出。自己人处理所有购回的电影票，造成了部分影厅出现“空场”现象。

　　电影局相关领导表示，正在了解《英雄之战》的营销模式，“目前来看这种形式是一种有待于继续研究的新型营销模式。” 首映式仿佛传销现场

　　3月16日，《英雄之战》在京举行首映礼。一般的普通电影首映式，到场的影迷最多不会超过几百人，即便像《金刚狼》去年在蓝色港湾举行的休?杰克曼的户外见面会，尽管围观的人很多，但是由于受制于场地的面积，加起来也就一千人。但是《英雄之战》到场的观众居然达到了5000人，场面之大让很多媒体记者都吃惊不小，更有一些媒体记者表示，这样的场面很容易让人想起“传销”的画面。

　　据片方随后公布的信息，《英雄之战》的预售票房有“450万人次”。按平均票价35元计算，电影还未上映，票房就超过了1亿，这样的票房成绩让不少业内人士惊叹。片方随后发布的消息更显示，截至3月19日上午，《英雄之战》首日20大城市预排片已高达45.71%，有的影城首日更排了38场，远远抛离同档期的《盗马记》和《白日焰火》。据中国历史票房统计，近年首日排片超过30%的电影，诸如《画皮2》《泰?》《致青春》等，票房全部都在7亿以上，“这也让业内外人士对《英雄之战》的最终表现充满期待”。

　　而事实上，等到3月21日上映时，《英雄之战》的最终排片量只有17%，还没有《白日焰火》的排片量高。而在票房上，《英雄之战》前三天的票房为3900万，而《白日焰火》的前三天票房为4200万。24日的全国电影票房出现大回落，《英雄之战》只有250万的票房。而《白日焰火》和《盗马记》的票房达到了600万和440万，在昨天的排片上，前两部电影的排量分别为18%和17%左右，而《英雄之战》的排片下落到10%左右。

　　这种事实上的落差引起外界很多的质疑：难道此前发布的虚假信息都是宣传的一部分，而这种虚假信息是否涉及违法违规炒作？ 投资人兼导演称误会太多

　　凤凰网的调查显示，该片预购者全部来自片方，属于“自产自销”行为，报道还称出品公司把票买回来分发给他人，然后领票者发动亲朋好友看片。也有微博网友称，影院观众在观影买票时，收到影院的赠票，可以免费观看《英雄之战》。24日，正在香港参加香港国际电影节的《英雄之战》投资人兼导演虞军豪在接受媒体采访时表示，对于“涉嫌传销”一说，“太可笑了，这里面误会太多了。”

　　虞军豪强调，在影片上映的前一周，发行方曾和电影局的领导聊过《英雄之战》，其中包括“预售包场”的营销模式，现在的销售行为是被电影局允许的。虞军豪表示，剧组可能很快将举行发布会，澄清此事。

　　对于《英雄之战》的营销模式，电影局市场处处长周宝林在接受媒体采访时强调，“这样的营销方式不能说是严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子，算是一种全新的影片营销模式”。

　　电影局还给出数据，《英雄之战》的预售票房确实没有片方宣传的450万张那么多，而是100多万张，按照每张票35元的平均票价计算，大约3500多万元的票房，并非片方之前宣称的1.5亿元。 王金跃