每一次体育大事件的发生，都是一次传播方式的变革。而这种变革本身，源自用户需求、用户和品牌之间沟通方式，以及用户和用户之间的互动方式的变化。移动平台渠道已成为2014体育大年互联网媒体报道与营销争相开垦的处女地。

　　索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会……可以说2014年是不折不扣的体育大年。在新的媒介环境下，如何应对这一挑战，各家媒体早已摩拳擦掌、跃跃欲试。

　　世界杯是足球迷四年一次的狂欢，其特性是在短期内聚集全球亿万观众的关注，但其内容较多，观众关注的焦点也很多，因此对品牌商而言更像是一场营销风暴，如何选择媒体，以何种方式与媒体合作，都足以决定品牌“突变”、提升的成败。

　　日前，王老吉就宣布了与腾讯结为世界杯战略合作伙伴，在2014这一体育大年，展开深度营销合作，王老吉将借助腾讯大平台，深挖体育营销价值。

　　移动端跨平台合作

　　2012年伦敦奥运会，我们体验了“社交奥运”，而现在，随着移动端信息量的增多，移动端跨平台社交分享早已成为现实，微信、微博、新闻客户端、门户网站、视频网站的打通，多屏之间的相互补给，改变的不只是用户的使用习惯，还有媒体的报道方式，以及品牌的营销策略。

　　世界杯期间，比赛往往集中而又激烈，观众被调动起来的情绪更渴望即时交流，移动端的及时性、互动性正好与观众的情绪诉求相匹配。以这次双方合作拟推出的“Tips+竞猜”为例，通过在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果，都可分享至微信朋友圈，以实现进一步的社交扩散，实现了移动端跨平台社交分享。

　　不难看出，移动平台渠道已成为2014体育大年互联网媒体报道与营销争相开垦的处女地，由于移动端产品拥有社交化、视频化、互动性强的属性，无疑增加了品牌的曝光机会。

　　大平台优势凸显

　　“每一次体育大事件的发生，都是一次传播方式的变革。而这种变革本身，源自用户需求、用户和品牌之间沟通方式，以及用户和用户之间的互动方式的变化。”腾讯网副总编王永治表示，在这届世界杯中腾讯将凭借在资源、大数据、社交、精准等方面的优势，通过微信、微博、新闻客户端、浏览器、腾讯网、腾讯视频等数十款产品，形成媒体矩阵，帮助广告主实现用户全体全方位覆盖。

　　消费者的生活形态、消费习惯都已发生改变，同时，品牌与消费者沟通的方式也要发生改变。“相信移动互联网平台精准、高端的用户覆盖和更便捷的社交、互动性，能够为品牌带来更多的溢价空间和营销价值。”广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏坦言。

　　全天候资讯覆盖

　　移动端参与到世界杯报道，也使得赛事资讯全天候覆盖用户成为了现实，这无疑能让用户随时随地感受世界杯的激情氛围，参与到赛事热论中来。为满足用户观赛需要，世界杯期间，腾讯所有视频栏目都会通过PC+移动端24小时不间断输出。其实，在刚刚结束的冬奥会报道中，腾讯已率先在移动端发力，像李坚柔夺得首金的新闻，在腾讯新闻客户端的评论量短短几小时就超过1.3万条。

　　如果说冬奥会是一次练兵的话，那即将到来的世界杯势必是对移动端报道模式的真正考验。王永治介绍，世界杯报道期间腾讯仍将实行移动跨终端平台整合模式，以腾讯网报道为基础，联合众多移动平台渠道，全程参与世界杯资讯报道，为用户打造多渠道、定制化、更为便捷的移动端报道模式。同时也借此使合作品牌更高频次出现在消费者视野中，助推品牌价值突破。

　　日前，王老吉宣布了与腾讯结为世界杯战略合作伙伴，在2014这一体育大年，展开深度营销合作，王老吉将借助腾讯大平台，深挖体育营销价值。