目前互联网行业的企业在央视的广告投放呈现出逐渐递增的态势，但在整个盘子中的比重仍然未超过10%。整体来看，2015年招标预售的行业分布中食品饮料、家电、汽车等老主顾依然是目前央视广告的主力军。

　　今年是中国经济转型升级的关键时期，素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标会备受各方关注。昨天上午9点08分，央视2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。数百家企业、千余名代表从全国各地赶到招标现场，参与了这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。

　　现场

　　招标会至少提前5小时结束

　　由于许多往年的招标项目今年改成了签约，现场招标资源比往年减少，招标会时长也比往年缩短了五六个小时。昨天，央视黄金资源广告招标会仅经过6个小时、5个轮次的激烈竞争，昨天下午3点就提前结束。而往年即便上午7点开始，最早也要到晚上8点左右才能结束。

　　对此，央视广告中心主任何海明解释称，今年招标预售包括签约认购和招标竞购，签约认购是主体。而往年是以招标竞购为主，签约认购为辅。

　　北京青年报记者了解到，今年央视进行公开竞标的广告资源预计占全部广告资源的1/3。“前年进行公开招标的广告资源只占总资源的2/3左右，而去年这一比重减少到1/2，今年继续减少。”由于在央视黄金资源广告招标会上争夺的资源急剧减少，整个招标过程比往年更加激烈。

　　至于备受关注的招标预售金额，何海明昨天透露，2015年招标预售总额高于去年。

　　变化

　　首次纳入新媒体项目

　　媒体融合是时下的热点，央视2015年广告招标竞购现场，首次纳入了新媒体项目。主要包括“2015年央视新闻客户端合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴”、“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”等，这些新媒体项目受到企业追捧，海尔、美的、东风日产中标“2015年央视新闻客户端合作伙伴”项目，腾讯中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。

　　何海明告诉记者："跨屏互动"是目前企业最喜欢的方式，通过电视口播、屏幕二维码等方式，将受众引入网站、微博、微信、APP，参与沟通和互动，从而让受众对品牌产生深刻印象。企业认为这是非常好的互动沟通的方式，而央视屏幕就是一个互动沟通的最佳入口，是互动传播的策源地。”

　　此外，从参加企业看，除食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化、酒企等“常客”外，值得关注的是，珠宝、农业等新兴行业表现抢眼。梦金园、金伯利、赛菲尔、鸳鸯金楼、豫园黄金等珠宝品牌异军突起，如梦金园特约2015年春节联欢晚会，豫园黄金投放《梦想星搭档》公益伙伴等。金正大(002470,股吧)、鲁西、史丹利(002588,股吧)等农业品牌也首次大规模投放央视。

　　黑马

　　宁夏懿丰独家冠名“舌尖第三季”

　　“《舌尖上的中国》第三季独家冠名”是昨天央视招标竞购现场的第一明标，一开始便引燃了现场企业的投标热情。投标牌号为167、177、333、558、588、618、827、858、878的九家企业轮番举牌，经过近一个小时的激烈竞标，最终558号企业宁夏懿丰以1.18亿中标。资料显示，宁夏懿丰投资控股集团有限公司成立于2013年7月，此前为白酒代理商，2013年收购了法国AOC原产地卓尔不群的柏阁酒庄和柏尚酒庄。

　　《舌尖上的中国》以其独特的叙述语言、镜头节奏和讲故事的方式，对中国的纪录片完成了一次前所未有的刷新和颠覆。《舌尖上的中国》第二季今年4月18日起在中央电视台综合频道和纪录频道开播，让数亿中国人口水和眼泪齐飞，全国共计6.38亿观众收看。目前，《舌尖上的中国》第三季正在紧密筹备，有望在2015年底播出。

　　焦点

　　王老吉摘得“黄金中的黄金位”

　　《新闻联播》被称作是“国家发言人”，月收看人次达72亿。今年上半年，《新闻联播》收视率11.06%，是国内任何一档综艺节目收视率的5倍以上。因此，每年《新闻联播》的广告资源都是各路商家的必争之地，争夺也最为激烈。

　　昨天中午12点20分，央视2015年广告招标竞购重头资源“新闻联播标版组合10秒广告”第一标经过激烈竞争后落槌，王老吉以8100万元突出重围，竞得第一时间单元第一选择权，其选择了《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位。

　　值得关注的是，《新闻联播》后一单元正一位的广告位置，由于播出时段在1月和2月，其中包含了我国的传统佳节春节，则更是“黄金中的黄金”资源。

　　据悉，王老吉今年在央视黄金资源广告招标会上动作频频，除了摘得新闻联播“第一标”之外，还以4000万元抢得《舌尖上的中国》第三季饮料行业唯一合作伙伴席位，迎来2015年黄金广告位争夺战的“开门红”。