手机厂商HTC(宏达电)最近可谓“春风得意马蹄疾”。4月初 HTC的市值超越诺基亚，成为仅次于苹果的全球第二大手机制造商。

　　虽然在国际市场上风光无限，但是HTC在内地市场才处于起步阶段，用HTC中国区新任总裁任伟光话来说，“市场份额几乎可以忽略不计”。如何在内地市场也做到风生水起?在HTC与中国电信合作发布首款全球漫游手机S710d的前一天，任伟光接受了记者的采访，详解HTC企业发展战略。

　　不做低端手机乃“刻意为之”

　　在国内的智能手机市场，除了苹果iPhone之外，不管是摩托罗拉、三星和LG，还是酷派、华为和中兴，都有中低价位的产品，而HTC行货价格通常都在3000元以上。任伟光称，这是HTC刻意为之。

　　Q：和其它一些手机厂商高中低端市场全面覆盖不一样，HTC的手机价格定位在中高端，没有推过低端手机，原因何在?

　　任伟光：每个品牌都有自己的定位，而HTC最关注的还是用户体验。比如说有电话进来时用户不方便接听，把它翻一面，马上就会变成静音。用户把HTC手机放在书包中，会发现来电铃声是越来越响的，拿出来后声音就越来越轻。这些都是很具有人性化的用户体验，我们称为HTC Sense。

　　另外我们最近开发了HTCSense.com云计算服务，比如用户不知道手机放在哪里了，而且又处于静音状态，我们在电脑登录HTCSense.com，打开手机GPS功能，就可以知道它在哪里。

　　HTC Sense、HTCSense.com再加上我们工艺设计，这三点组成了HTC手机与众不同的地方。而我们发现如果要满足这三点，对硬件配置要求会有一条底线，低于这条线，也许硬件成本会降低，但就达不到我们所想要的用户体验。这就是我们为什么没有做低档手机的原因。如果某一天硬件成本跌得很多，也很可能会看到HTC出1000多元的手机。

　　双管齐下打击水货

　　在水货手机市场，HTC的产品很受欢迎，除了型号更多、更新之外，水货与行货之间不小的价差，也是消费者选择HTC水货手机的原因。任伟光表示，国外手机厂商几乎都无法彻底杜绝水货的存在，但是HTC还是有办法尽量去解决。

　　Q：大多数人第一次接触HTC这个品牌，都是从水货市场。即使现在HTC已经推出了不少行货手机，但是不少消费者在购买时还是会选择价格更有优势的水货手机。作为HTC中国区的总裁，背负着业绩的压力，您有什么解决办法吗?

　　任伟光：水货确实是一个头疼的问题。所以HTC现在有一个全球价格体系，也就是全球统一价，在全球给经销商的价格是一样的。但这并不会杜绝水货。很简单的道理，中国有17%的增值税，其他有些国家的税可能会低一点，就会形成价格差，其他国际品牌也会同样面临着水货的问题。

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