我在一次销售培训中，问在座的学员，请把这知、情、钱三个要素按重要性排列一下，结果，90%以上的学员都是这样排列的，第一重要的是钱，第二重要的是知，最后才是情。为什么?马上有众多学员争相回答：“有钱能使鬼推磨，只要公司出好的政策，没有什么产品卖不出去!”

　　销售工作就这么简单吗?答案必定是否定的，尤其是销售高科技产品。有一个寓言故事很能说明问题。

　　某院长家里有一只猫，不知什么原因，挨饿了好几天，真想吃一条大鱼。但是，它没法出去捕鱼，就希望有销售人员送一条鱼给它。这个信息传到了某销售人员的耳朵里。销售人员心想，不知道猫喜欢吃什么鱼，还是送100元钱给它，它喜欢吃什么鱼，就到菜场去买什么鱼，这多好啊!但是，出乎销售人员的意料之外，猫坚决不肯收销售人员的钱，还气呼呼地向销售人员瞪眼，意思是说：“你怎么不懂人情世故呢?我现在要吃鱼，你从外面来，到菜场去买一条鱼带来给我，什么问题都解决了，真是的。”

　　晚上，销售人员进行深刻的反思，才明白其中的原因。他第二次去拜访的时候，就先到菜场去，精心挑选了一条二十多元的大鱼送给猫。猫见到大鱼，高兴地闻销售人员的脚，眼里充满着欢乐、感激的表情。销售人员见此情景，马上借口出去，再到菜场上买鱼，这一次，他挑选了两条更大的鱼送给猫。但是，猫见到鱼却非常不高兴，它正在想自己的情侣呢!它抱怨道：“我已经吃饱了。今天是我的女朋友生日，你应该买一束鲜花才对啊!”销售人员答道：“你不告诉我，我怎么知道呢?”

　　经济学中有一个著名的边际效益递减定律，大概意思是：人在持续享用某一种东西时，把该物品平均分成等分单位的话，那么享受到的第一个单位所带来的效果是最大的，第二个单位同样很大但是会比最初的那个单位要少点，然后接下来的几个单位都会依次逐渐减少，直至到达某个临界点，过了这个量之后继续享受该物品已经基本不会带来效果，有时甚至会带来反效果。

　　罗斯福连任第四届美国总统时，有一位著名记者来采访罗斯福，并问其连任的感受。罗斯福殷勤地招待记者，让秘书送上一块很大的三明治招待他。记者喜出望外，两三口就把三明治吃了。罗斯福又让秘书送上第二块三明治给记者，而记者差不多已经吃饱了，但是，碍于总统的面子，勉强地把三明治送进自己的肚子里。罗斯福赶紧让秘书送上第三块三明治，记者只能极尽全力完成总统的好意。当罗斯福让秘书送上第四块三明治的时候，记者已经顾不上礼貌，最终表示"实在吃不下了"。罗斯福笑曰:"这次，你知道我再次连任的感受了"。

　　销售人员为什么不知道猫的需求?因为他们之间没有友情。情感是态度这一整体中的一部分，它与态度中的内向感受、意向具有协调一致性，是态度在生理上一种较复杂而又稳定的生理评价和体验。情感包括道德感和价值感两个方面，具体表现为友情、幸福、仇恨、厌恶、美感等等。

　　概括而言，情感的重要作用主要表现在以下四个方面：

　　1.情感是人适应生存的心理工具;

　　2.情感能激发心理活动和行为的动机;

　　3.情感是心理活动的组织者;

　　4.情感是人际通信交流的最重要手段。

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