面对互联网环境中消费者越来越个性化、差异化的需求，企业如何对市场营销重新进行价值定位，是CMO、营销部门及其他营销者面临的巨大挑战。 日前，在腾讯主办的Mindstorm和Connector活动中，现代营销学之父菲利普?科特勒与腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义进行了对话。科特勒提出的CMO核心职责，以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验，为中国企业和营销人提供了一个融合东西方营销智慧的独特视角。 营销组织和沟通价值 数字化趋势改变着企业与消费者的沟通和营销思维，企业要时刻关注市场动
发布时间：2015-03-29 08:40
会员营销归根到底就是与用户做朋友，找到跟品牌理念、定位相爱的客户，建立像结婚一样的关系才能长久。合生元发掘母婴用户的特点，通过各种活动与用户互动，增加用户的价值感，以此找到与品牌相爱的人。合生元现有会员1000多万，其中年度活跃会员400多万，三个月活跃会员180多万，会员的销售收入占公司总销售收入的80%多。 冲积波：积分回馈产品 做市场营销要像艺术家一样理解人性，还要用工程师的思路研究营销之道，要有会员体系和会员平台支撑。我是IT出身，加入合生元做会员营销体系，将IT理念跟营销结合起来。合生元通过
发布时间：2015-03-29 08:40
3月3日，顺德演艺中心大剧院。 来自全国1000多个经销商把这里围得水泄不通。这些大部分跟美的合作5年以上的经销商仍然不能淡定，因为这次跟去年一样，美的厨房电器事业部（以下简称美的厨电）2014新产品发布会又推出了100多款新产品。微波炉、灶具、吸尘器、烟机、整体厨房等样板厅不仅占据了三个楼层，还在室外排成长廊。拿着产品目录，精明的经销商们来回穿梭，细心询问。 当天，美的厨电国内营销公司总经理孙命阳的电话响个不断，很多经销商要预定100万元的智能整体厨房，问何时可以供货。经销商的认同等于市场买账，这一
发布时间：2015-03-28 08:42
最近两三年，风靡欧美的众筹开始进入中国，成为很多企业特别是创业团队的福音。所谓众筹，实际上是一种预消费模式，发起人用团购＋预购形式，向公众募集项目资金。假如募集够了设定的资金，出资的公众将可以获得发起人承诺的回报。相对传统的融资方式，创业者能否获得资金将不再以项目的商业价值作为唯一标准，只要是公众喜欢的，都有可能获得第一笔启动资金，这为创业者提供了无限的可能。对一些创业公司来说，产品不被风险投资认可，或者产品没有做出来，难以通过常规渠道获得投资，就可以通过众筹平台获得资金。而且，众筹的一个隐藏价
发布时间：2015-03-28 08:42
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