编者按：随着2010年上海世博会进入倒计时阶段，世博会的脚步声已渐行渐近，如何在企业品牌和事件营销From EMKT.com.cn之间保持平衡和匹配，考验着每一家酒水企业的管理内功和大事件营销的把控能力，也考验着中国酒水品牌能否在世博会的画卷上留下绚烂的一笔。所以，酒水企业需要系统地整合各种品牌资源、传播资源等，开展整合营销传播，将广告、公关、赞助、促销等资源围绕品牌核心价值进行整合运作，在世博会举办之前、之中、之后，始终以一个声音、一种形象进行宣传，以求达到合力和共振效应，实现品牌形象提升的最大化。

　　相较于2008年众多企业纷纷借势奥运开展事件营销的热闹相比，当前的世博会造势呈现出一派"政热经冷"的形势。这一方面是因为世博会对非授权的"擦边球"商业行为控制较严，另一方面或许与许多企业找不到借势世博会的合理策略不无关系。

　　对于酒水行业来说，世博会的官方赞助名额有限，白酒、葡萄酒、黄酒赞助商已分别被茅台、长城和金枫酒业获得，那些无法成为世博官方赞助商的众多酒业品牌又该如何搭乘世博会这趟快车呢?我们邀请了业内资深人士，从不同角度进行了分析和指导。

　　调查统计

　　酒水企业如何借势世博会成为2010年厂商关注的一个焦点。那么，酒企应该如何跟世博会"亲密携手"，世博会对酒企的影响有多大呢?我们特邀中网天元品牌策划(北京)有限公司以抽样形式进行了调查分析。具体项目统计如下:

　　1.您觉得2010年是否应该多策划跟世博会相关联的事件营销吗?

　　小结：作为已成功举办了40届，有着100多年历史的全球性顶级盛事，世博会成为了全球各商家施展解数，推广品牌的平台。在本次调查的过程中，部分厂商表示，策划世博会事件营销可能对品牌内涵的强化影响不是很明显，但是，在全国一片"世博热"的渲染下，举行相关的活动对产品的销售还是能起到拉动作用的。当然，酒企要借势世博会，绝不能是头脑发热、赶时髦，要在自身产品的基础上，结合品牌形象策划关联性比较强的事件营销活动。

　　2. 酒企推出相关事件营销活动时，您认为应该侧重于哪个角度?

　　小结：从调查数据中可以看出，结合世博会主题的事件营销活动，侧重点在于是否具有一个好的主题创意。其次就是加强媒体的传播作用。和奥运会一样，对于酒水企业来说，世博会又是一次"千年等一回"的事件营销机会，一些酒企很舍得投入，大把大把的掏银子，请明星、赞助节目、租广告位，可很多企业在创意和软宣上却往往把握不好，宣传效果就会大打折扣。

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