国内鲜少有互联网公司在推出一项新服务之后，短短时间内即可收获巨大的市场份额。奇虎360凭借最新的综合搜索服务做到了这一点，据业界人士分析，保守估计360搜索已经拿下国内搜索引擎约10%的市场份额，而这距离该服务上线仅仅不到一周时间。

　　今日凌晨，360发布2012年第二季度财报，报告显示期内营收为7280万美元，比去年同期的3510万美元增长107.3%;净利润为700万美元，比去年同期的1110万美元下滑36.9%。其中综合搜索也被提及，财报称，“公司将继续集中资源在产品和技术的积极研发上，特别是手机互联网，云端服务和搜索”。

　　搜索阵地战

　　8月16日，作为内测版本上线的360综合搜索正式进入人们的视线，尽管未如猜测中那样“对百度、谷歌等竞争对手的搜索结果进行标注”，但确实也整合了包括百度、谷歌、搜狗在内的搜索引擎，并实现平台间的一键切换。至此，“360要做搜索”的传言已经成为事实。但随之而来的，这个搜索新兵出人意料地在短短几天内，在搜索阵地上上演了一场极速战役。

　　面对这家新的竞争对手，搜狗最先做出反应，搜狗CEO王小川公开对360搜索做出评价，他把对方此举形容为仿照自身“三级火箭”模式(即由搜狗输入法、搜狗浏览器和搜狗搜索组成的相互推动的产品矩阵)的必然结果，“网民有更多的选择是好事情”，王小川的态度颇为明朗，“但搜索技术需要长时间积累，我们也要担心品质不佳用不正当手段伤害用户。我之前就听说研发过程有一些超越底线的"极端手段"。”

　　而在搜狗当天发布的常规评测报告中，上线不足24小时的360搜索质量已经超过经营6年多的腾讯搜搜。

　　在前几日迎来多是IT业界人士带来的流量之后，360搜索正式“试跑”了。21日开始，其已经成为360网址导航的默认搜索引擎，另外在一些版本的360浏览器搜索框中，360搜索也已经被设置为默认搜索引擎。

　　今天360发布的Q2财报中显示，360浏览器的月度活跃用户为2.72亿，市场渗透率为61%。;360网址导航及其下属页面的日均独立访问用户为8300万人，日均点击量约为3.68亿次。

　　凭借与这两款产品的捆绑效应，360搜索迅速抢占搜索引擎市场份额。21日下午，金山网络CEO傅盛在微博披露数据，称360搜索上线五天，“在用户几乎无感知情况下迅速拿下国内接近10%搜索市场份额，超越搜狗，成为国内第二大搜索引擎”。国外在线竞争智能情报提供商Experian Hitwise也发布数据称，360搜索上线仅3天，在PC浏览器端的访问量份额已经占至谷歌香港的一半。

　　此外，来自多家网站的数据也印证了这一“可怕”增长。科技资讯网站“站长之家”和手机交流社区“安卓论坛”公布的数据显示，360搜索已经成为超过搜狗，成为仅次于百度的第二大流量来源。

　　不过也有从业者认为，360目前的份额甚至不止10%。一位前搜狗网页搜索效果及广告算法负责人做出估计，称截至目前这个数字应该达到了13%?16%，绝大部分来自网址导航页和浏览器产品的捆绑。“现在的状况是，360还没有完全在所有产品线铺开搜索捆绑，如果再加上安全卫士、杀毒和360桌面，这种增长将更加明显。”

　　360的搜索图谋

　　面对360搜索这一石所激起的千层浪，周鸿?却表现的异于往常的低调，他并没有像以往那样发表又一篇“360为什么要做XXX”的自我剖析文章。截至目前，也仅仅在微博中对网友做了简单解答。

　　在他看来，360综合搜索只是导航网站的延伸，是360开放平台的一部分。“像其他功能一样，360综合搜索让用户有了更多的选择，他们可以一键切换，在同一个页面切换到其他搜索引擎，找到自己理想的搜索答案。我认为用户是喜欢这种多元化选择的。”

　　这样的回答可能稍显堂皇。与此相比，绝大多数人认为，360推出搜索意在加速流量变现，“钱”是根源也是最终目的。二季度财报显示，截至2012年6月，360的PC端产品和服务的月活跃数达到4.25亿，市场渗透率达到94%，而第二季度的营收为7280万美元。相比巨大的用户数和流量，360的营收远远算不上匹配，如何将庞大流量有效转化为营收已经成为360目前最大的难题。

　　有业内人士分析，目前最大的互联网商业市场，一个是游戏，一个是广告(占比最大的是搜索)，其海量市场分别被腾讯和百度所占据。在此之前，360依靠开放平台大幅提升游戏收入，目前所占比重已超过1/3。接下来要做的就是搜索。

　　花旗银行此前曾在一份股价评级报告中解析为何360会涉足搜索，报告认为360已经在网址导航基础上迈出了第一步，且将依据视频搜索的构架打造完整的搜索服务;此外周鸿?具备的搜索情结和DNA也决定这一战略的最终落实。

　　花旗将搜狗的业务模式与之类比搜狗搜索的流量60%来自搜狗浏览器，他们已经实践了浏览器与搜索引擎的整合将推动搜索流量快速增长的模式。“随着用户体验的提升，360搜索的流量必然会快速增长，而搜索引擎的商业化也将在2013年陆续展开。如果360搜索能在2014年占据中国搜索市场10%的份额，届时360的营收和利润将达到之前预期的8倍，对股价也会是巨大利好消息。”事实证明，这一预期仍显保守。

　　搜索行业技术驱动将成历史?

　　仅凭借浏览器和网址导航两款产品的捆绑，一款刚刚上线不足一周的产品就获得超过10成的市场份额，这种效果令多数人感到震惊。就算此前谷歌推出iOS版Chrome浏览器，一个月内的所斩获的全球份额也仅达到1.5%，而这一数字在苹果Safari几乎垄断的前提下已属不易。不过360搜索的打法与谷歌Chrome不同的是，前者是依托原有浏览器和网址导航的巨大流量实现的，产品与技术并未成为首个被衡量标准。

　　搜狗的评测报告得出结论，认为360搜索整体效果略优于搜搜，但落后于百度、谷歌和搜狗。其中360搜索在热词查询上效果较好，和百度、搜狗持平，明显好于谷歌和搜搜;而在长尾词效果上目前表现还较差。

　　360相关负责人则表示，360拥有自己搜索技术，不是单单把百度谷歌的结果拿过来。他还强调，现在搜索的技术已经趋同化，搜索引擎的技术已经发展了十几年，技术并不神秘。

　　上述前搜狗搜索负责人也认为，技术已不能成为影响市场表现的第一要义，"认为360缺乏积累而做不好搜索的，或者把基因挂在嘴边的，可能会失望了。360具有极强的战斗力，做好应该只是时间问题。未来搜索之争技术和产品的差异将不会很明显，但在渠道和营销的战场上会很激烈。"

　　相应的，谷歌遭遇滑铁卢除了政策因素之外，搜索行业技术的逐步平衡化也至关重要。"眼下谷歌搜索的用户体验已经没有优势，虽然其长尾词很多技术和效果上确实不错，但是综合体验确实已经被赶上甚至超越了。这说明搜索质量的好坏不仅由技术决定。"

　　作为360主要竞争对手的百度和搜狗，这样的说法并未得到完全认同。截至目前，百度官方拒绝对360搜索一事置评，但据一位百度内部人士透露，”自己周围的百度人“普遍都认为搜索技术势必将成为360搜索的软肋。

　　王小川的看法则两大要素兼有。他在接受一家媒体采访时称，“至少需要5年左右的技术积累，才有可能把搜索玩好。搜狗一开始也是以曲为直，为了做搜索绕了多大一圈，最后绕到浏览器。周鸿?为了做搜索，从安全做起，绕的圈更大”。

　　但他也坦诚，渠道因素在搜索行业的较量中已经不容忽视，这在搜狗的”三级火箭“模式上可窥一二。“跟360比做搜索，我不担心技术，更有挑战的是怎么继续把搜狗浏览器的覆盖量做上去…...让浏览器往搜索、推荐方面走，搜狗好几年前就想清楚了,所以现在周鸿?也意识到了这个问题，基本是跟在搜狗后面。但他想通了也没关系，360的技术与积累是问题。"(作者：王晶 )