“汉波”的美丽秘密

　　成立于1998年的太原汉波食品有限公司，是以山西特色农产品红枣、山楂、核桃等功能性营养食品的研发、生产、营销、服务于一体的有限责任公司。公司围绕品牌经营，形成了以“汉波”品牌为纲，以中国最大的真空低温红枣深加工生产基地为基础，形成集种植、加工营销一体发展的产业格局。

　　汉波红枣浓浆是由汉波公司研发生产的新型时尚功能饮料，其配方是药食同源理论和现代化科学营养研究的有机结合。对于女性而言，红枣是补血、养颜、活血化瘀的保健佳品。女性特殊的生理特点，月经期间以及产后、术后都会因大量失血，而气血虚弱，使得女性成为缺铁性贫血的高危人群，若不善于养血，容易出现面色苍白、头晕、眼花、乏力、气急等血虚症。《黄帝内经》中就提出：女子从35岁就应该注重保养气血，防止早衰。血足，皮肤才能红润，面色才有光泽，女性若追求面容靓丽，必须重视养血。而红枣性暖，能改善血液循环，并含有丰富的铁元素，对女性经期失血、产后贫血、产后调养能产生明显的效果。红枣还可预防衰老，滋润养颜。因红枣浓浆采用最新技术萃取，浓浆小分子团，营养更容易吸收，不易流失，独立小包装设计，更方便了上班族白领女性的喜爱，是女性特殊时期的保健佳品,更是女性“以内养外”日常饮用的美容食品。

　　精准定位 完善品牌形象

　　追溯太原汉波食品的发展历史，红枣浓浆系列饮品不仅有很好的国内市场基础，而且已经开始远销海外市场，这次品牌营销是企业力图进一步做大做强的举措。广告片的策划拍摄，起到了吸引消费者眼球的作用，展现汉波品牌向消费者传达，美丽、时尚，健康的信息。

　　由“梦露”代言的红枣浓浆自六月开始登陆电视、公交及地铁移动媒体。唯美的画面, 娇艳的容颜, 美女与颗颗红枣互动中演绎着美丽容颜与红枣浓浆之间的渊源，“美丽喝回来”道出了产品诉求。这则广告是太原汉波食品工业公司在实现品牌营销后, 重新拍摄的广告片，广告一经播出，短时间吸引了不少人群的关注, 被“梦露”吸引, 被创意吸引, 被产品吸引......

　　在品牌策划中，使用“梦露”是期望借助“梦露”的知名度及其在大众中深爱的甜美、性感形象，赢得消费者的关注并产生产品“美丽喝回来”的最佳效果，拍摄中，如何挑选一名酷似“梦露”的演员，是拍摄中遇到的最大难点，而演员的一举一动如何还原“梦露”的甜美与性感，与红枣互动的演绎也是拍摄中面临的挑战。

　　科学严谨 投放美丽

　　汉波红枣浓浆确立了以“中国女性保健饮品第一品牌”作为市场定位。为了做好产品上市工作，在媒介方面，汉波食品正式启动整体广告投放。媒介策略围绕目标群针对性，媒介匹配性，投放聚焦性，投放节奏性、媒体说服性、市场适应性，投资经济性、传播科学性为原则，实现了科学,严谨的媒介投放。

　　一、目标群的针对性

　　经过细致的消费者研究，汉波红枣浓浆目标消费群集中在20-45岁之间的女性，消费群体与年龄、购买力有直接关系。消费市场集中在一二线省会城市，且东部经济较发达地区，其次是三线以下城市。产品不仅涉及使用群体，还将涉及购买群体，例如：丈夫买给爱人，父母买给子女，馈赠家人及朋友等，为此除了健康消费市场，还将涉及礼品消费市场。

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