百威将品牌精神融入到微电影，利用明星效应、紧凑的故事情节、激扬的青春与情感等元素，唤醒年轻群体的集体共鸣，传递梦想的强大力量。

　　提起啤酒广告，人们通常会联想到这样的场景：欢聚的人群、碰撞在一起的酒杯、洁白的泡沫……给人以激情四溢的感觉。但是，如果啤酒品牌都这样做，就很难树立一种差异化的品牌形象，缺乏由品牌诉求到消费者情感层面的多元化延伸。这是因为，几乎所有的啤酒产品都可以给人们带来激情、感动的情绪体验，而消费者内心需求则取决于其人生价值观的判断，与他们的生活主张紧密联系在一起，这也是啤酒品牌塑造个性的途径所在。

　　想要导入正确的品牌战略，就必须要深刻了解消费者的内心需求，在情感沟通的过程中加以迎合引导，进而获得其对品牌的认同。

　　拥有超过160年历史的全球知名高档啤酒品牌百威，在长期坚持体育营销的路线之外，还是娱乐营销坚定的践行者。多年来，百威啤酒倾力支持国内外著名音乐艺术家和艺人在中国的巡演，如萨克斯之王Kenny G、世界摇滚界传奇人物艾尔顿?约翰、加拿大国宝级剧团太阳马戏团等在大陆的演出，反响巨大，影响着一代又一代年轻消费群体。9月1日至10月9日，由百威英博啤酒集团和土豆网联手打造的4集百威微电影《麦霸英雄》火热上线。该片由内地新晋新秀王紫伊、李元鹏、张旭联袂主演，更有知名艺人TWINS、范逸臣、王传君、华少、麦子豪、张志恒等倾情客串。这是一部以鼓励年轻人释放青春与梦想为主题的音乐活力电影。《麦霸英雄》的推出，传递了百威音乐王国的活力与精神，引爆新一波的网络观影热潮。

　　“串戏”也严苛

　　从情节上看，《麦霸英雄》微电影讲述三个互不相识的大学生因机缘巧合为音乐走到一起，组成了“无敌乐团”，横扫校园的各大音乐比赛赢得很高人气。踌躇满志的乐团却在KOK(百威K歌之王)音乐节海选赛中意外败北，濒临解散的乐团成员最终在主唱的感召下重新组合在一起。重新团结在一起的乐团在热波音乐节的精彩表演为他们在KOK网络复活区绝地反击，顺利进入了训练营，圆梦麦霸英雄汇总决赛。百威用一个充满活力的音乐励志故事，展现出年轻人敢做敢当、率性洒脱、为实现梦想而坚持不懈的精神。

　　在励志的剧情背后，细心的人们能读出一大堆百威元素：迷笛校园乐队大赛、百威K歌大赛、热波音乐节、麦霸英雄汇……这些活动通通属于“2011百威音乐王国”的组成部分，百威企图通过这部电影，串起其一年来在音乐营销上的所有动作，并以此将品牌精神传达给所有年轻族群。

　　百威啤酒新媒体经理叶心薇向《成功营销》记者介绍，百威向来注重与年轻、时尚的消费族群深度对话和沟通。因此，在常规的传统媒体之外，百威格外注重新媒体的投放，不断尝试用新的方式与受众沟通。这一次，百威试水微电影，下了很大功夫，力求精益求精。仅仅在制作上，剧本的讨论与确定就花费了百威、土豆双方最大的心力，耗时长达3个月。第一集据说就修改了5～6次，百威的高要求、严标准可见一斑。

　　百威向来很注重赞助项目和代言人与品牌的匹配性和契合性。在赞助体育赛事和音乐会时，百威往往会选择相对高端、贴合百威品牌定位的体育赛事和音乐会。而在选择歌手时，百威也常会看好像陶、张震岳、陈奕迅这样的艺人等，这是因为他们在各自的领域都是很有影响力的王者，和百威“王者风范”的品牌核心实现了契合。这一次，百威在选择演员时也不例外。“一定要选择那些与剧情匹配、充满校园活力的演员，只有这样，年轻人在看我们的影片时，才会有共鸣。”叶心薇介绍。

TAG:|百威|啤酒|微电影|