原标题：21克手机七夕营销疯传百万次的秘密

　　在这个加速浮躁、人们时刻刷存在感的时代，无论什么节网民都能过成勾搭节，商家都能忽悠成购物节。就像七夕，原本是歌颂一份忠贞的爱情，但如今美好的爱如此稀缺，与其像只“单身狗“独自体味寂寞孤独冷，或为一搏情人欢心做出各种无理消费，还不如来点新鲜创意的玩法。

　　正如网上疯传的一组《七夕不情人》漫画真人秀，充满病毒式的温情，一经发布，短短一天内就引发众多网友的共鸣和超过百万次的转发点评。其“始作俑者“却是21克老人手机，站在七夕的营销节点上，当全民都在热捧《小苹果》、感慨《后会无期》时，他们抛出了这样一组带有强烈品牌烙印的神营销作品。

　　现在问题来了，21克手机的七夕神营销，怎么这样搞一下就火了?疯传百万次的背后，到底有什么秘密?难道仅凭一组病毒海报，就引发了一场讨巧又可喜的全民笑案?

　　反向思维，七夕不情人，hold住大众眼球

　　七夕临近，玫瑰花、巧克力早已铺天盖地，酒店都在忙情侣套房打折促销，肯德基、麦当劳都在忙第二杯半价……但说真的，他们视作香饽饽的七夕，和老人手机又有毛关系?

　　换作别的手机厂商，顶多顺着常规推广思路，借势做个七夕情侣机打包促销的事儿，但21克手机偏不，硬要凑热闹，且借此推出“七夕不情人”，一下子hold住大众眼球。凭什么七夕就是情侣专属?怎么就能把中老年人晾一边去?现在年轻人每过一次情人节就像遭遇一次“情人劫”，为嘛不干脆多陪父母过个“团圆节“?由此，“21克七夕团圆节“诞生!

　　谁说病毒营销一定要低俗?也可以很温情

　　如今的IT行业，营销创意层出不穷，但消费者日益挑剔的口味，已经越来越难被情节单一的微电影和简单枯燥的宣传文案所满足。又要出彩，又要潮流，必须贴合产品定位，还得传递正能量……想要诸多要素样样具备，真是让人挠破了头。

　　不如干脆做一个“杀伤力十足”的优质病毒?谁说病毒营销一定要低俗?也可以很温情，像21克致敬母亲节《最震撼的60秒》分娩微视频，或父亲节“爸气十足“晒照片送出十万明信片……只要你像高圣远对周公子那样敢想敢爱，总有一天能够抱得创意归。既然视频营销、情感营销21克都已玩过一轮，索性这次就投放一组敢想式创意海报，乘着娱乐营销的风口，用病毒营销的手法狠狠地温情一把。

　　最劲爆方案，最后时刻还是放弃

　　当这组逼格的《七夕不情人》在网上疯传百万次，它的病毒效应，已经呈现出几何层级的快速增长。虽然骨子里传递的还是温情的正能量，但其夸张的趣味和无底线的剧情，相对于21克老人手机本身的定位，确实有点出位了。

　　让人意想不到的是，据内部人爆料，在这组“重口味”公布之前，他们还尝试过“最劲爆”的方案??《好机友，过七夕》。从”媳妇“角度出发，极尽夸张恶搞之能事，给知名IT大佬们过上另类七夕，把几大热门手机品牌统统“黑”了一遍，那滋味怎一个爽字了得!

　　多次脑爆后，终因其“太劲爆”被毙掉……根据互联网营销定律，最终他们选定《七夕不情人》，果断摒弃温婉风格，大胆尝试无底线的”重口味“。

　　不找外援，全员参与，将创客精神玩到底

　　漫画脚本初定，按计划是找漫画师外援合作。这时有人突然提出：要不试试真人秀?

　　真人秀是全球趋势，2014更是真人秀大年，《花儿与少年》《爸爸去哪儿》早已火得一塌糊涂，但这些大多围绕明星展开，普通人出镜能成吗?从演技到话题引爆，可没那么简单。

　　互联网时代人人皆可火，一个年轻的老人手机团队，能不给用户制造点惊喜?来一盘草根真人秀，时机刚刚好。“七夕大戏”开拍，21克推广团队几乎全员出动，火速完成了剧本修改、片场搭建、演员海选、正片拍摄、后期制作等一系列堪称专业级的影视工作，将自编自导的创客精神玩到底。就这样，一部原汁原味、全程无尿点外加没底线的漫画真人秀出炉，开启了它的网络疯传之旅。

　　移动互联网时代，好玩儿就可以日传千里

　　移动互联网时代，就是一个话题时代，只要好玩儿，就可以日传千里。21克手机疯传百万次的七夕神营销，同样是围绕“好玩儿”展开。

　　《七夕不情人》一开始就瞅准几类互联网的典型人群，如“土豪”、“女神”、“男?丝”和“萌妹纸”，围绕他们的情境酿造“病毒”，无底线的夸张剧情、无节操的恶搞台词、无所不能的草根真人秀，加上无孔不入的手绘漫画，让整个事件变成了一个非常好玩的“互动show游戏”，全员参与玩起“一秒变大咖”，自high的同时，传播就这样发生!

　　随着《七夕不情人》病毒的迅速蔓延，“21克七夕团圆节”开始走红。据京东、天猫最新数据监测，21克手机一次购机两台数量暴增，很多年轻人表示愿意在这个七夕节买两台情侣机送父母，“给他们也过一次七夕”。

　　“老人手机还能这么搞”、“好想去21克上班啊”，微博上众网友纷纷吐槽，更有业内人士揣测，说21克早已是小米旗下公司，一直低调做产品，这次搞了个无节操的漫画真人秀，神营销杠杠的，莫非是”雷军真传“起了效果?……众说纷纭，不一而足。

　　不得不说，这次《七夕不情人》是一次成功的病毒营销，虽形式恶搞，但节操一点都没掉，且传递的还是21克手机的温度感和稳稳的正能量。

　　今天的社会化营销已经如火如荼，网络无节操图片、病毒视频的商业竞争也越演越烈。这次21克品牌团队除了创作系列病毒漫画，引发网友开怀大笑，产生共鸣和互动，还推出一条《21克七夕团圆节：你和谁一起过?》的微视频，作为传递正能量的支撑点，不仅爆料众生情话，且加入恶搞女主播靓照等网络手法，将这场七夕品牌神营销炒到爆棚。

　　小公司小团队，玩出小预算大传播，通过“人人创客”创造优质病毒，反向玩转互联网实现快速扬名，此等剑走偏锋的策略和打法，也许就是21克手机七夕营销疯传百万次的内在秘密?谁知道呢?