日本花王是亚洲最大的日化用品品牌，也是全球第四大的日用消费品企业，这家进入中国20年的日化企业一直受到“水土不服”的诟病。花王集团社长泽田道隆在接受网易财经采访时坦言，“花王在中国的存在感不高”。

　　花王(中国)投资有限公司董事长沼田敏晴今日表示，花王计划在未来3年内将中国地区消费用品事业销售规模从现在的150亿日元提升到500亿日元(注：约合30亿人民币)。他同时指出，花王未来在华发展仍将倚重上海家化销售网络。

　　花王计划2015年中国区消费品销售额达到500亿元

　　日本花王是亚洲最大的日化用品品牌，也是全球第四大的日用消费品企业，仅次于宝洁、欧莱雅和联合利华，在华销售品牌包括碧柔、诗芬、佳丽宝、乐而雅等。今年是花王进入中国的第20年，但相比进入中国25年的宝洁和进入中国27年的联合利华，花王在中国的发展并不顺利。

　　数据显示，花王集团2012年在华销售额约为300亿日元(约合人民币18.46亿元)，而在日本，花王集团去年的销售额高达7000亿日元。此外，有统计机构统计数据显示，宝洁2010年在华销售额就已达到260亿元。对此，花王集团社长泽田道隆向网易财经坦言，“花王在中国的存在感不高”。

　　花王集团今年制定了“花王集团中期3年计划K15”，在该计划中，花王提出要在2015年底实现“销售额1兆4000亿日元、销售利润1500兆日元和海外市场销售额比例达30% ”。

　　庞大的中国市场也成为花王集团实施其全球计划的一个重要组成部分，花王(中国)投资有限公司董事长沼田敏晴表示，“花王计划在未来3年内将中国地区消费用品事业销售规模从现在的150亿日元，提升到500亿日元”。

　　对于具体的发展方向，泽田道隆表示，花王未来在中国的重点将放在市场规模较大的衣物洗涤、婴儿纸尿裤、生理卫生用品等具有花王自有技术优势的清洁类产品上。“对于花王来说，中国是一个十分重要的市场”。

　　沼田敏晴：未来在华发展仍将倚重上海家化销售网络

　　沼田敏晴向网易财经指出，一直以来，花王在中国发展遇到的最大困难就销售网络的搭建，“我们需要庞大的批发商和零售店网络，但要靠我们自己的力量开拓这些城市比较困难”。