近期凉茶品牌第三梯队的多家企业均期待借红绿之争博升位。凉茶市场的格局在纷争之后必定发生实质性变化，未来凉茶市场将是王老吉、加多宝、和其正、邓老4家公司的长跑赛

　　今年商标争夺战比以往来得更猛一些。前有苹果、唯冠iPad商标官司;后有老字号王老吉归属之争。

　　11日晚，广州药业在港交所公告称，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《王老吉商标许可补充协议》和《关于王老吉商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。品牌价值超过千亿元的凉茶第一品牌“王老吉”重归广药集团，红绿之争落幕。

　　加多宝不得不从头再来，广药集团能否延续辉煌?品牌营销专家普遍认为，广药、加多宝分手短期是“双输”，加多宝有渠道却失去了品牌，广药有品牌却需新建渠道。老字号“王老吉”的命运依旧未卜。

　　红绿之争

　　“怕上火，喝王老吉。”其实，王老吉这几年很“上火”。

　　经济导报品牌研究院去年年底评选出当年“风暴眼”中的十大品牌，商标归属不明朗的王老吉位列其中(本报2011年12月23日E2版曾予报道)。作为重振老字号“王老吉 ” 的首席功臣，加多宝依靠2008年汶川大地震捐款上亿元打下的良好口碑，超越可口可乐，成为国内饮料行业第一品牌。但是加多宝只是“租客 ”，并非王老吉的“东家”，广药集团才是王老吉的实际持有人。于是，就在加多宝红色王老吉高歌猛进之时，一个广药的绿色盒装王老吉也在热销。在同一品牌之下，上演了各为其主的红绿之争。

　　“大东家” 广药集团为了实现其在2015年销售收入500亿元和整体上市目标，与“租客”加多宝反目，欲收回王老吉品牌控制权。过去10年来，双方围绕商标许可使用合同进行了多轮谈判，核心就是王老吉商标的租期。加多宝董事长陈鸿道为此不惜向广药集团原副董事长李益民行贿，这导致了广药集团不认可李益民签署的商标租期协议。去年开始双方进入了司法程序，在调解无果之后，中国国际经济贸易仲裁委员会终局裁决商标回归广药。

　　加多宝：去王老吉化

　　对于痛失王老吉商标的结果，加多宝早有预判，并在去年年底逐步启动了去王老吉化。

　　12日上午，在位于济南市阳光新路的沃尔玛超市内，两名促销员正在热情地向经济导报记者推荐王老吉凉茶。导报记者注意到，促销的红色凉茶罐体两边都标有“王老吉”字样。很明显这些并非是今年生产的新品，今年生产的红罐王老吉，至少有一面标有“加多宝”字样。

　　在王老吉的最新广告片中，一样的大红色，不一样的是广告语。“怕上火，喝正宗凉茶。正宗凉茶加多宝出品。”红色罐体上王老吉字样已经被加多宝取代。

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