卡夫52亿欧元鲸吞“达能饼干”

　　近日，全球著名的食品和饮料制造商卡夫食品公司（纽约证券交易所上市代码：KFT）宣布，正式完成对达能集团（纽约证券交易所上市代码：GDNNY）全球饼干业务的收购。

　　据了解，此次交易金额为53亿欧元，该收购包括LU、闲趣和王子等市场领先的品牌，以及包括中国在内的20余个国家和地区、包括32个工厂在内的业务经营机构和资产。截止到2006年底，达能饼干业务在全球共有15000名员工，年营业额约为20亿欧元。达能饼干业务的加盟，将使得饼干业务占卡夫全球总收入的20%，成为卡夫全球最大的业务品类。卡夫将拥有涵盖所有饼干种类的完整产品线：除极受消费者欢迎的品牌如奥利奥、乐之、趣多多之外，现在还拥有了更多的在亚洲广为人知的品牌：Jacob’s、Chipsmore、Twisties、Biskuat、牛奶饼干、Hi Calcium Soda、闲趣和甜趣。

　　卡夫食品董事长兼首席执行官Irene Rosenfeld表示，该收购使卡夫在其全球业务中发展最快的饼干品类的领导地位得到进一步加强，并使公司在发达国家及新兴市场国家的业务规模显著扩大。卡夫食品将整合更为强大的经营规模、地域分销能力及技术优势，在全球进一步推动LU、奥利奥、乐之等品牌增长。卡夫食品国际总裁Sanjay Khosla表示，借收购之利，卡夫明年在全球的营业额有望大幅攀升，其中，中国市场销售额拟增长一倍，同时还将进入印度尼西亚和马来西亚两个新市场，并积极拓展在俄罗斯的市场占有率。

　　此前，卡夫曾经窥视整个达能集团，试图一口吞噬这个法国巨人。但这个企图在法国引发巨大反对，在法国人看来，达能是法国企业的明珠。连法国总理德维尔潘也表示：“将支持捍卫达能的利益及达能在法国的未来。”于是卡夫退而求其次，转向收购饼干。

　　达能原本是一家玻璃公司，后将业务集中到水、饼干和乳制品3个主要行业。多年的精耕细作使达能成为全球最大的酸奶酪公司、第二大饼干公司，并在瓶装水方面与雀巢并驾齐驱。虽然达能年营业收入约165亿美元，市值220亿美元，就规模而言仍难抵卡夫。

　　 达能从1992年进入中国至今，达能饼干已经牢牢占据华东市场首位，而它在中国市场的销售额也占到其全球销售额的5％。达能靠着它强大的市场推广力度和营销渠道，产品已深入街边的小杂货店。而达能饼干在中国的生产、销售渠道齐全而强大，这也正是卡夫看中的原因。虽然达能在中国的饼干业务强势，但也要服从全球的意志。卡夫对达能饼干业务的收购，将改变世界饼干业的格局，也使身陷与娃哈哈之争的达能中国的前景变得扑朔迷离。

　　对于此次业务出售，达能集团也表示，转让饼干及谷物制品部门是为了集中精力发展鲜乳制品和饮料矿泉水两大产品体系，这也意味着达能在中国市场的由三条腿走路变成了两条腿走路，因此，已经做了减法的达能，势必会在乳制品和矿泉水方面加力。而目前悬而未决的娃哈哈之争将决定达能在中国饮料市场的今后的地位与方向，不难想见，达能与宗庆后对于娃哈哈的争夺的力道不可避免地会大大加强。