原标题：小米带来示范效应 国产手机品牌布局电商渠道

　　4月25日 2012年小米商城销售火爆，2013年华为自建商城上线，5.17酷派在线商城即将上线，国产品牌纷纷看准商机，布局电子商务渠道。目前酷派、华为、联想等国内强势品牌发力电商渠道，自建在线商城，其他二、三线国产品牌则借助第三方电商渠道销售模式为主。行业人士预测，在2013年国产品牌电商渠道同比增长将超过100%以上，各个手机厂家纷纷调高电商渠道出货量，其中酷派在2013年电商渠道销量目标将超过300万台。

　　小米的电商示范效应 中华酷联纷纷涉足

　　电子商务企业在今天可谓蓬勃发展，规模也在不断壮大。艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国电子商务市场整体交易规模为8.1万亿元，增长27.9%，其中2012Q4整体交易规模为2.4万亿元，环比增长16.2%，同比增长27.5%。

　　去年小米科技开放30万台小米手机销售，号称30万台1S青春版在12分02秒内售罄。且不管数字的真假，但电商渠道在产业链的比重会越来越重，这是趋势。小米是电商渠道的典型受益者。据小米透露，去年70%左右的销量通过电商渠道销售，30%通过运营商销售，电商渠道在手机产业的魅力得到的佐证。

　　但目前国产品牌的主要销售渠道还是依靠运营商渠道和社会渠道为主，传统渠道在国产品牌整体市场份额将超过90%，电商渠道目前占比不到10%，未来电商渠道蛋糕比想象的还要大很多。

　　酷派苏总裁苏进表示，酷派今年重点布局电商渠道，公司从战略层面进行资源倾斜，早期主要借助第三方平台进行合作，如布局天猫旗舰店、与京东商城的合作等，今年的策略将会更加激进一些，加大对自有电商商城的投入和运营，采取双渠道来驱动。

　　无独有偶，国内另一大手机终端设备生产商华为在电子渠道方面更是早有布局，华为终端有限公司董事长余承东此前就曾明确表示过，华为终端今年将加大电子渠道拓展，加大华为电商投入。同时，中兴在电子渠道的开发上可谓正磨刀霍霍。中兴通讯执行副总裁何士友在接受采访时表示，今年推出的高端智能手机Grand系列将率先在电商渠道上市。

　　目前手机厂商布局电子渠道主要有两种模式：一种在第三方电子商务平台上进行销售，例如京东商城、苏宁易购、淘宝网、天猫等;另一种则是自建网上商城，如酷派商城、华为商城、小米手机等。据透露，目前关于电子商务渠道的布局，各个国产品牌策略不一样，短期策略是以第三方电商渠道为主，借助第三方电商渠道的影响力、流量、信用等方面，快速铺货和销售产品;但从长期来看，未来肯定要打造自有电商渠道，建立自己的电商在线网站，国产品牌厂家建立一整套的机制，包括物流、支付、会员制等方面。

　　电商渠道预计年增长超100%

　　易观资讯分析师路理彬认为，国产品牌纷纷布局电商渠道，主要是基于移动互联网的迅速发展策略的调整，销售渠道由原先的运营商主导模式、社会渠道等拓展到电商渠道，未来电子商务成为新的市场增长点。

　　最近，华为和天猫发布华为mate，试水C2B模式营销。作为一款6.1寸四核大屏手机，发布时售价为2688元。据华为的官方数据，华为mate首发3小时内销量达5000台，二天销量破10000台。

　　酷派在电商渠道方面也是不甘落后，自建在线商城将在5月17日正式上线，目前正处于测试阶段;同时，借助天猫、京东商城、苏宁易购、亚马逊第三方平台搭建多元化的电商渠道模式。据悉，酷派已经推出多款产品试水电商渠道，首款电商产品7728与京东商城、天猫等合作，取得单款产品30万台的成绩。据透露，酷派今年调高了电商渠道的目标，预计出货量要达到300万台产品，跻身手机厂家自建电商商城的前5名。

　　国泰君安此前发布报告称，未来三年内运营商渠道、社会渠道(包括代理、分销)和电商的手机出货比例会在4：4：2左右，手机渠道扁平化的趋势已越来越明朗，预计电商渠道今年市场容量将会同比增长很大，以中华酷联为代表的电商渠道的增长幅度超过100%。