中国冰箱产业正经历着营销模式同质化的生死考验。 由于核心竞争力的缺失，不少中小冰箱企业多年来一直依赖对高端品牌产品外观专利的简单模仿复制，打擦边球，利用价格成本优势从事着粗放型的低层次竞争。 面对中小企业的这种竞争模式，作为中国三四级冰箱产业标杆品牌，索伊一方面投入巨资，通过引进上百位国际企业高素质技术研发人才，不断修炼企业内功。同时，产品核心技术专利的系统保护也开始被企业所重视。这有效抑制了一些中小冰箱企业的产品模仿陋习，净化了中国冰箱产业的竞争环境。 在部分中小冰箱企业摆脱模仿陋习的同时，另外
发布时间：2015-03-27 22:13
在本人从业经历中，不管是在甲方市场营销推广还是乙方客户服务，不管是做品牌建设，品牌传播、广告创意，还是PR或SP活动，其根本还是市场营销。谈到市场营销，就不得不说营销理论的基础4P理论。 1964年，美国伊?杰?麦卡锡教授首先将市场营销学的研究内容概括为宜于记忆的4Ps； 4Ps理论认为影响企业经营的诸因素中，市场营销环境是企业不可控制的因素，而产品、分销、促销、价格等因素是企业可以控制的变量，所以市场营销学就是研究企业针对所选定的目标市场如何综合配套运用这四个可以控制的变量，组成一个系统化的营销组合策略
发布时间：2015-03-27 22:13
虽然酷夏尚未来临，但是饮料市场已经硝烟渐浓。日前，在与可口可乐的并购案遭商务部否定之后，汇源集团首次做出战略调整，高调宣布推出柠檬me果汁饮料。汇源方面将该款产品称作投向低浓度果汁市场的深水炸弹，以示进入该市场的决心。业内人士认为，目前市场上农夫山泉、哇哈哈都推出了以柠檬为主要原料的果汁饮料，且销售前景相当乐观。汇源这款新产品的定位、价格以及功能及技术与前两者都很相似，今夏的饮料市场势必因此而爆发一场柠檬大战。 汇源高调进军的柠檬市场是目前增长最快的饮料市场之一。根据最新一份市场调查数据显示，以补
发布时间：2015-03-27 22:12
一、日以爆发的移动上网人群，渐以成型的手机上网习惯，无线消费环境渐以形成！ 据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国手机上网行为研究报告》数据显示，截至2009年第一季度，通过手机上网的用户数量已超过1.2亿。这一数据接近2年前互联网网民的规模，手机互联网在规模上正直追传统互联网，预计2010年赶超互联网，成为下一个最受关注的新媒体平台。 工信部发放牌照使得3G再次大热，手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式。无线互联网开始和Internet一样，逐渐改变年轻一代的生活方式和消费习惯。消费者媒体接
发布时间：2015-03-27 22:11
公益营销是医药企业整合各方资源、打造差异化营销平台的重要方式之一，在提升品牌美誉度、增进与目标人群的互动方面，效果尤其明显。药品作为一种特殊商品，历来就与善、德、良心等公益性字眼有着天然的联系，医药企业的社会使命也决定了其在公益营销方面的可行性和贴切性。 然而跟所有的营销策略一样，公益营销也有着独特的规律和基本操作原则。如果违背了这些基本原则，公益营销就难以收到预期的效果，有时甚至还将产生巨大的副作用。一般来说，医药企业在面向零售终端开展公益营销时，应注意遵循以下原则： 广泛性原则面向终端市场
发布时间：2015-03-27 22:11
音乐营销定义： 以音乐为手段的营销，利用音来加强品牌与消费者的沟通和交流，促进品牌与消费者建立更紧密的关系。音乐营销建立在病毒营销、事件营销、主题活动等基础上的整合营销传播体系。决定音乐营销成败的两大关键点，是否和品牌结合，想起音乐或明星就能关联到品牌；是否用户之间自发性的病毒传播。 传统广告在年轻消费群体中是浪费的 当一大堆70后或者60后的企业精英们，在会议室里策划着针对80后甚至90后的产品时候，你一定可以想象得到其场景是多么的可笑。大家根本就不懂年轻人，当你用自己的观念来揣摩年轻人的时候，你已经O
发布时间：2015-03-27 22:10
超市里的乳品货架，就是一场假面舞会??几乎所有鲜奶或者奶制品，都是戴着各种概念面具跳舞的。有的面具是无抗奶，有的是高钙奶，有的是健骨奶，有的是舒化奶，还有维生素奶、鱼油奶、益生元奶 戴着概念面具的牛奶身价倍增，还挺能糊弄人。不过，揭开面具之后人们发现，人为制造的这些概念对身体未必有益。 昂贵的特仑苏炒作了OMP概念，而OMP虽被论证为无害健康，但本身却是违法添加剂;刚被叫停的无抗奶，也并不一定真的不含抗生素。为了制造无抗的假象，有的牛奶还人为添加了分解和掩蔽奶制品中残存抗生素的解抗剂。 已经被掀开
发布时间：2015-03-27 22:10
口碑一词语出宋代《五灯会元宝峰文禅师法嗣永州太平安禅师》：劝君不用镌顽石，路上行人口似碑。口碑可以说是人类历史上最原始、历时最悠久的一种营销手段，所谓酒香不怕巷子深便是口碑营销的形象写照。 每个成年人大约有28-32颗牙齿，在拉美一些地区，人们形象而亲切地将口碑交流称之为31频道。显然，口碑交流只发生在亲戚朋友邻里之间，对某一产品或服务的评价没有商业目的，虽然传播范围窄，但可信度极高。 在Web2.0时代，君子动口不动手的古话似乎要改成君子动手不动口了。潜伏于网络上的意见领袖们，无需动一下嘴皮子，只要猛击
发布时间：2015-03-27 22:09
孙刚在接受有关媒体专访时表示，当年他刚做楼梯的时候，就想楼梯一百户人家就有一两户人家做楼梯。首先就把自己的定位定得很死，看得很小。他说，这样的想法其实对企业也好，对品牌也好都是致命的。 他说，你没有产业化谈不上你的产业链管理，谈不上人力资源管理。所谓创新不仅仅是品质创新，更重要的是渠道要创新，人力资源体系、生产技术能力都得创新，只有这样企业才能渡过难关。 有人说美不营销品牌做的好，其实孙刚不这样认为，他认为是因为楼梯行业太小了，其它品牌基本上放弃营销手段。而这次经济危机来的时候，美高楼梯多年对楼梯
发布时间：2015-03-27 22:09
一、日以爆发的移动上网人群，渐以成型的手机上网习惯，无线消费环境渐以形成！ 据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国手机上网行为研究报告》数据显示，截至2009年第一季度，通过手机上网的用户数量已超过1.2亿。这一数据接近2年前互联网网民的规模，手机互联网在规模上正直追传统互联网，预计2010年赶超互联网，成为下一个最受关注的新媒体平台。 工信部发放牌照使得3G再次大热，手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式。无线互联网开始和Internet一样，逐渐改变年轻一代的生活方式和消费习惯。消费者媒体接
发布时间：2015-03-26 16:57
公益营销是医药企业整合各方资源、打造差异化营销平台的重要方式之一，在提升品牌美誉度、增进与目标人群的互动方面，效果尤其明显。药品作为一种特殊商品，历来就与善、德、良心等公益性字眼有着天然的联系，医药企业的社会使命也决定了其在公益营销方面的可行性和贴切性。 然而跟所有的营销策略一样，公益营销也有着独特的规律和基本操作原则。如果违背了这些基本原则，公益营销就难以收到预期的效果，有时甚至还将产生巨大的副作用。一般来说，医药企业在面向零售终端开展公益营销时，应注意遵循以下原则： 广泛性原则面向终端市场的
发布时间：2015-03-26 16:57
音乐营销定义： 以音乐为手段的营销，利用音来加强品牌与消费者的沟通和交流，促进品牌与消费者建立更紧密的关系。音乐营销建立在病毒营销、事件营销、主题活动等基础上的整合营销传播体系。决定音乐营销成败的两大关键点，是否和品牌结合，想起音乐或明星就能关联到品牌；是否用户之间自发性的病毒传播。 传统广告在年轻消费群体中是浪费的 当一大堆70后或者60后的企业精英们，在会议室里策划着针对80后甚至90后的产品时候，你一定可以想象得到其场景是多么的可笑。大家根本就不懂年轻人，当你用自己的观念来揣摩年轻人的时候，你已经O
发布时间：2015-03-26 16:56
超市里的乳品货架，就是一场假面舞会??几乎所有鲜奶或者奶制品，都是戴着各种概念面具跳舞的。有的面具是无抗奶，有的是高钙奶，有的是健骨奶，有的是舒化奶，还有维生素奶、鱼油奶、益生元奶 戴着概念面具的牛奶身价倍增，还挺能糊弄人。不过，揭开面具之后人们发现，人为制造的这些概念对身体未必有益。 昂贵的特仑苏炒作了OMP概念，而OMP虽被论证为无害健康，但本身却是违法添加剂;刚被叫停的无抗奶，也并不一定真的不含抗生素。为了制造无抗的假象，有的牛奶还人为添加了分解和掩蔽奶制品中残存抗生素的解抗剂。 已经被掀开面
发布时间：2015-03-26 16:55
口碑一词语出宋代《五灯会元宝峰文禅师法嗣永州太平安禅师》：劝君不用镌顽石，路上行人口似碑。口碑可以说是人类历史上最原始、历时最悠久的一种营销手段，所谓酒香不怕巷子深便是口碑营销的形象写照。 每个成年人大约有28-32颗牙齿，在拉美一些地区，人们形象而亲切地将口碑交流称之为31频道。显然，口碑交流只发生在亲戚朋友邻里之间，对某一产品或服务的评价没有商业目的，虽然传播范围窄，但可信度极高。 在Web2.0时代，君子动口不动手的古话似乎要改成君子动手不动口了。潜伏于网络上的意见领袖们，无需动一下嘴皮子，只要猛击
发布时间：2015-03-26 16:55
孙刚在接受有关媒体专访时表示，当年他刚做楼梯的时候，就想楼梯一百户人家就有一两户人家做楼梯。首先就把自己的定位定得很死，看得很小。他说，这样的想法其实对企业也好，对品牌也好都是致命的。 他说，你没有产业化谈不上你的产业链管理，谈不上人力资源管理。所谓创新不仅仅是品质创新，更重要的是渠道要创新，人力资源体系、生产技术能力都得创新，只有这样企业才能渡过难关。 有人说美不营销品牌做的好，其实孙刚不这样认为，他认为是因为楼梯行业太小了，其它品牌基本上放弃营销手段。而这次经济危机来的时候，美高楼梯多年对楼梯
发布时间：2015-03-26 16:54
最新资讯
热点排行
